– Merkevarer forventes i stadig økende grad å ta et ansvar utover seg selv
Det er Cecilie Andresen sin tur til å dele ut skryt. Hun jobber som Direktør for Marked og Distribusjon i SpareBank1 Utvikling.
BIO
Cecilie Andresens stilling lyder: Direktør Marked og Distribusjon i SpareBank1 Utvikling (som bl.a. forvalter felles merkevare for SpareBank 1 alliansens 12 banker + produktselskaper). Før det jobbet hun i markedsavdelingen i DNB der hun blant annet hadde ansvaret for Spons og de ikke-finansielle verdiforslagene for konsernet. Utdannelse fra BI: Executive Master i Ledelse og Markedsorientert forretningsstrategi.
Fortell om én eller flere norskproduserte jobber du er glad i
– Merkevarer forventes i stadig økende grad å ta et ansvar utover seg selv – bidra positivt til mangfold og samfunn. Dette står også høyt på SpareBank 1 sin agenda. Derfor har jeg lyst til å løfte frem Postens julefilm fra 2021 «When Harry met Santa». Denne må jeg innrømme fortsatt gir meg litt klump i halsen.
– Her klarer Posten og POL på en varm, modig og kreativ måte å formidle et universelt budskap om kjærlighet, mangfold og likeverd – i en kontekst og tid der representasjon og mangfold utfordres. Modig, annerledes, men samtidig hektet opp i den større historien om postens oppdrag da Nissen og Harry endelig får være sammen – takket være at posten tar seg av leveringen så nissen får tid til kjærligheten.
«Grandpas magic trick» for Widerøe
– Varm, lun og kreativt sterk. Og så dekker de i likhet med oss hele landet. Laget av McCann med det tidligere kreative teamet, Stein Simonsen og Torstein Greni i spissen. Regi, Marius Holst.
«Glupsk nonne» for BankID
– På den andre siden av den emosjonelle skalaen – humor, lo jeg godt av Anorak Noa/ BankID sin glupske nonne.
Nevn et eller flere inspirerende internasjonalt/utenlandsk arbeid du gjerne skulle ha lagd selv
– Av internasjonale filmer har jeg lyst til å trekke frem Rams reklamefilm «Farmer» (fra 2021 Super Bowl). Den representerer også utrolig sterk og emosjonell historiefortelling, men gjennom utradisjonelle kreative grep som bruk av Svart/hvitt og rolige bilder i en slags hverdags-dokumentar. De har i tillegg brukt et lydspor fra talen «So God Made a Farmer» holdt av Paul Harvey i 1978. Disse grepene gjør at filmen nærmest fremstår som en hyllest eller et dikt preget av ro og alvor, mer enn en tradisjonell Super Bowl-reklame som ofte er preget av kjendiser, fart og humor.
– Filmen kombinerer gripende fortelling, visuell poesi og ekte verdier for å hedre noen av sine viktigste kunder, bøndene, og deres arbeidsmoral. Samtidig ivaretar de egen identitet og produkt på en ydmyk og følelsesladet måte. Ram har alltid posisjonert seg som «bilen for de som faktisk jobber hardt», så filmen forsterker merkevarens identitet uten å virke påtrengende og tilgjort.
– Både Felleskjøpet – «Bønder i byen» og Tine «Ja, tenk at det bor folk her» har jo også brukt denne veien inn i sin historiefortelling. Her deler vi jo litt et felles oppdrag – nemlig en motivasjon for å legge til rette for at folk kan bo og drive næring i hele landet. Så litt kudos til disse også.
Hvem vil du sende stafettpinnen videre til, og hvorfor?
– Jeg ønsker å sende stafettpinnen videre til Monica Solberg i Posten fordi hun forvalter en spennende merkevare som klarer å balansere tradisjon med innovasjon. Det er viktig, men også modig å gå ut i markedet med budskap om mangfold slik Posten gjorde i sin reklame om Harry og Nissen (ref kudos). Jeg kjenner ikke Monica personlig, men er nysgjerrig på hva hun inspireres av.
