– Rett og slett smart gjort
Julen står i fokus når Konserndirektør for Marked og kommunikasjon i OBOS, Kathinka Koch Sommerseth, fremsnakker reklamearbeid. Hun slår også et slag for ren salgstaktisk reklame.
BIO
Kathinka Koch Sommerseth er Konserndirektør for Marked og kommunikasjon i OBOS BBL, hvor hun har ansvar for konsernets markeds- og kommunikasjonsarbeid på tvers av land og forretningsområder. Hun har bred erfaring fra ledende stillinger innen markedsføring, salg, digitalisering, kommunikasjon og merkevarebygging, blant annet som Markedsdirektør i Storebrand ASA og internasjonal Markedssjef i Jordan. Kathinka har vært sentral i utvikling og implementering av strategier for merkevare, omdømme, sponsorater, CRM, digital markedsføring og automatisering, og har deltatt i styringsgrupper og endringsprosjekter på konsernnivå.
Hun har en Master of Science i International Marketing and Strategy fra BI Sandvika, og har gjennomført en rekke lederkurs og fagseminarer. Hun har mottatt flere bransjepriser for kampanjer og kommunikasjon, og har vært jurymedlem og foredragsholder på nasjonalt nivå. Hun har også hatt tillitsverv i blant annet UNICEF, ANFO og SKAGEN, og har lang erfaring med styrearbeid.
Fortell om én eller flere norskproduserte jobber du er glad i
– Personlig er jeg veldig glad i julen, og det er enkelt å tenke litt i de baner nå som adventstiden står for døren. Jeg mener at Postens «When Harry met Santa» er et godt eksempel på det å sette søkelyset på en viktig sak, skape god julestemning og være relevant for produktet som annonseres. Godt kreativt og strategisk arbeid, som rører meg emosjonelt.
– Jeg vil også slå et slag for hvordan en ren salgstaktisk reklame også kan fortjene ekstra ros. Jeg opplever at Extra har utviklet noe unikt, som de har stått i over tid. Uttakene er gjenkjennbare og sjarmerende - rett og slett smart gjort. Naturlig å legge ved filmen som skal løfte julesalget.
Nevn et eller flere inspirerende internasjonalt/utenlandsk arbeid du gjerne skulle ha lagd selv
– Jeg mener at John Lewis (britisk varehus) lager helt unike reklamer. De evner å sette søkelyset på emner som for eksempel vennskap og familiebånd meget emosjonelt og med meget høy kvalitet. Her legger jeg ved «Monty The Penguin» fra 2014. Den handler om ensomhet, lengsel og håpet om kjærlighet. Det hele er en historie som ender med en gave, uten at dette føles påtrengende.
Hvem vil du sende stafettpinnen videre til, og hvorfor?
– Jeg vil gjerne sende stafettpinnen videre til Aslak Sletten. Aslak har en spennende tid fra Nobels Fredssenter, som Markeds- og kommunikasjonssjef i Forsvaret og har nylig startet som Direktør for merkevare, markedsføring og strategi i Cappelen Damm. Aslak har klare og tydelige standpunkter innen faget, med solid forståelse av utfordringer og muligheter vi står overfor, så vel som den volatile verdenssituasjonen vi nå befinner oss i. Det gir ham en spennende stemme, verd å lytte til. Han har i tillegg forvaltet en av mine favorittslagord Forsvarets: «For alt vi har. Og alt vi er» på en strålende måte.
