– Reklame fungerer best når den utfordrer stigma eller myter
Og når den får oss til å reflektere over viktige temaer. Det mener Direktør for Kunde og Marked i Coop Norge, Ingrid Amundsen. Hun trekker frem et par eksempler som eksemplifiserer dette på briljant vis.
BIO
Ingrid Amundsen – Direktør Kunde og Marked, Coop Norge SA. Som en del av konsernledelsen i Coop Norge SA har hun et bredt ansvar: markedsføring, produktutvikling, digitale kundeopplevelser, kundeinnsikt og forretningsanalyse bl.a. Hun jobber for å skape helhetlige løsninger som gir både merkevarekraft og kundeverdi. Amundsen har satt sitt preg på Coops kreative retning. Hun har ledet overgangen til nytt mediebyrå WAL for å koble reklame og media tettere sammen – et grep som gir rom for mer effektive og innovative kampanjer. Coop er blant Norges største annonsører, og under hennes ledelse handler det om å levere kreativitet med effekt i et komplekst medielandskap.
I tillegg til sin rolle i Coop, har Amundsen styreverv i ANFO Annonsørforeningen, som arbeider for å påvirke rammevilkår i reklame- og mediemarkedet
Fortell om én eller flere norskproduserte jobber du er glad i
– Reklame fungerer best når den utfordrer stigma eller myter – når den «vekker» oss og får oss til å reflektere over viktige temaer. Jeg har valgt ut to eksempler som illustrerer dette på en imponerende måte. Det første er norskprodusert og tar opp et tema få andre har berørt.
Nevn et eller flere inspirerende internasjonalt/utenlandsk arbeid du gjerne skulle ha lagd selv
– Det andre er et internasjonalt arbeid som jeg gjerne skulle ha laget selv:
– Begge kampanjene setter søkelys på hvordan fordommer og forutinntatte holdninger former vår oppfatning av hva som er «normalt». Spesielt «Run like a girl» har blitt et skoleeksempel på reklame som treffer blink både på budskap og merkevarebygging.
– Slike reklamer engasjerer følelsene våre – og det er helt avgjørende for å lykkes med god kommunikasjon. Derfor har jeg også tatt med Freias reklame for Kvikklunsj, «Takk for turen».
– Jeg elsker denne fordi den viser det usynlige strevet og frivilligheten som ligger i den norske folkesjelen. Den minner oss om at noen må på jobb for at andre skal kunne nyte turen. Ting vi sjelden tenker over blir fremstilt på en vakker, nasjonalromantisk måte – og man blir rett og slett stolt av tursjokoladen. Det er imponerende.
Hvem vil du sende stafettpinnen til, og hvorfor?
– Jeg sender stafettpinnen videre til Kathinka Koch Sommerseth, konserndirektør Marked og Kommunikasjon hos OBOS. Kathinka har bred erfaring innen markedsføringsfaget både fra FMCG og forsikring. Hun er en del av konsernledelsen i OBOS, sitter i styret i ANFO, og er en fremoverlent og viktig ambassadør for det mer og mer komplekse markedsføringsfaget.
