10 Amedia-aviser i gang med content marketing

– Så langt har vi sett fantastiske resultater. Flere av sakene har vært de aller mest leste sakene de dagene de er publiserte, og det er utrolig når vi vet at det er reklame. Vi er svært tydelige på at dette er reklame. Lokalt målrettet innhold er viktig for å lykkes, sier Kristiane Roe Hammer, leder for ANDI (Amedia Native og Digitale Inntekter), avdelingen som koordinerer arbeidet med innholdsmarkedsføring.

Avisene som allerede er i gang er Bergensavisen, Drammens Tidende, Nordlys, Fremover, Fredriksstad Blad, Sarpsborg Arbeiderblad, Tønsbergs Blad, Haugesunds Avis, Romerikes Blad og Oppland Arbeiderblad. Og snart starter en rekke andre lokale medier fra Amedia-systemet.

– Det pågår tester rundt omkring i landet. Stadig flere vil nå lansere content marketing som et produkt for eksisterende og nye annonsører. Nordlys med sin content-satsing NordlysLab er de som har kommet lengst og som inspirerer veldig, sier Roe Hammer.

Nå er avdelingen i gang med å selge content marketing-produkter til lokale annonsører. Amedia satser på innholdsmarkedsføring i form av native advertising i sine merkevarer landet rundt.

Tydelig merking

Roe Hammer understreker at det blir klare skillelinjer mellom redaksjonelt innhold og kommersielt innhold.

– Leseren og brukeren skal hele tiden være klar over og bevisst på hva den leser og ser. Noe av det viktigste lokalavisene har er den store tilliten fra leserne sine. Ingen skal lures til å lese noe, det vil bare ødelegge for alle parter, både leseren, avisen og annonsøren, sier hun.

– Med content marketing skal vi lage reklame på lesernes premisser. Det skal være relevant innhold som engasjerer, og som gjerne også underholder. Vi skal skape gode og lokale historier, sier hun.

I første omgang velger Amedia å drive den utviklingen på sentralt hold, samtidig som noen av avisene allerede er i gang med egne krefter.

– I januar skal man på nytt vurdere organiseringen av content marketing her i Amedia. Innen den tid er jeg sikker på at flere av regionene sitter med egne initiativ eller til og med avdelinger. Inntil videre er vi en viktig fødselshjelp, sier hun.

Vurderer papiravis

I starten har Amedia og ANDI valgt å satse på content marketing på sine lokale og digitale plattformer.

– Det vil også bli vurdert content marketing i papiravisene. Så lenge det er profesjonelt håndverk med godt innhold og klar merking av innholdet. Jeg tror native ads blir en viktig inntektsstrøm for avisene i tiden fremover og at det også blir mye godt innhold for leserne, avslutter Roe Hammer.