Populært frokostmøte: Mange ønsker å se kremen fra Gullblyanten

Onsdag inviterer Kreativt Forum og MFO til et felles frokostmøte der deltakerene får innsikt i noen av Norges mest hyllede arbeider innen kommersiell kommunikasjon.

Programmet består av kampanjer som har blitt høyt premiert i Gullblyanten, der kreative team og markedssjefer deler erfaringer fra arbeidet bak og hvordan de har jobbet sammen. Totalt deltar åtte byråer og kunder, og publikum får blant annet se arbeid fra IKEA, Munkholm, Felleskjøpet, KIA, Flytoget og Kirkens SOS.

– Samarbeid, mot og gjennomføring

Arrangementet markerer det første samarbeidet mellom Kreativt Forum og MFO i nyere tid. Ida Cecilie Wille, daglig leder i MFO, mener det er betimelig at de to bransjeforeningene skaper en ny møteplass.

– Kreativitet skaper størst verdi når sterke idéer møter tydelige forretningsmål. Derfor er vi ekstra glade for å arrangere dette sammen med Kreativt Forum. Ved å åpne dørene til noen av de beste casene fra Gullblyanten, og la både kunde og byrå fortelle historien sammen, gir vi medlemmene våre innsikt i hva som faktisk ligger bak arbeid som lykkes. Det handler ikke bare om gode idéer, men om samarbeid, mot og gjennomføring, sier Wille.

Ble inspirert etter å ha deltatt på Gullblyanten

Mussa Dagnew, som til daglig er Leder Media og Markedsføring i Lyse Tele, sitter i MFO-styret og er en av iniativtakerne til samarbeidet.

– I 2025 var jeg så heldig å bli invitert til Gullblyanten for første gang, og selv om det hovedsakelig er en festkveld som hyller de beste kreative jobbene i Norge, fikk jeg også presentert en haug med ekstremt godt arbeid, som jeg ikke hadde sett noe til tidligere. Jeg tenkte det var synd at disse ikke ble vist godt nok fram utenfor de «kreative byråene», forteller Dagnew.

– Når det snakkes om kreativt markedsarbeid hører jeg fra tid til annen ting som at alt var så veldig mye bedre før, at det ikke leverer på forretningsmål og at kreativiteten kun bidrar til å vinne priser og til tider at det vi står i en kreativ krise. Det er et område veldig mange mener mye om, uten og nødvendigvis ha nok innblikk i hva som rører seg der ute og hvorfor utfallet ender opp som det gjør.

– Mye av arbeidet får mindre oppmerksomhet enn det fortjener

– Det lages mye god reklame i Norge hvert år, og mye av arbeidet får mindre oppmerksomhet enn det fortjener, forteller daglig leder Benedikte Løvdal i Kreativt Forum. – Vi ønsker å dele noen av de beste casene, og samtidig gi et innblikk i hvordan kunde og byrå har samarbeidet for å skape resultater. Dette er også en arena der annonsører og byråer kan bli bedre kjent med hverandre og kan hente inspirasjon, sier Løvdal.

Frokostmøtet foregår på Vika Kino førstkommende onsdag fra ni til elleve på formiddagen. Det er gratis for medlemmer av MFO og Kreativt Forum. Her finner du billetter.

– Interessen har vært stor, med 220 påmeldte til fysisk deltakelse i tillegg til deltakere som følger arrangementet digitalt. Det er fortsatt noen få ledige plasser, men det ligger an til å bli fullt hus, forteller Benedikte Løvdal.