Alle taper
«Hvis Gullblyanten kaller seg en reklamekonkurranse, og premierer det beste grepet det året innen en gitt kanal – er ikke reklame bare et medievalg ifølge Gullblyanten? Radio? Print? Reklamefilm? Gitt liv med helt nytt et grep. Vinner av beste grep stikker av med seieren. Og vi alle taper.»
Dette står å lese i et innlegg på Meninger-sidene våre fra Tore Woll. Tekstforfatteren mener det er på tide at Gullblyanten samler bransjen for å rette opp i alle motforestillingene og fordommer som eksisterer om fag og bransje. Siden Gullblyanten definerer reklame som et kanalvalg, med kategorier som Radio, Reklamefilm og Print, mener Woll at Gullblyanten er blitt en del av problemet, snarere enn omvendt.
«Vinner av beste grep stikker av med seieren. Og vi alle taper», skriver Woll. Han mener det er viktig å få opp troen på kreativiteten som løsning på alle problemer.
«[La oss] kaste vrak på diskusjonen om et grep har vært gjort før, lenge før vi har diskutert hva ideen bak grepet egentlig er – hvilken jobb den er satt til å løse og om ideen i det hele tatt har en verdi. Det trenger ikke være en diskusjon om effektivitet, men fornuft må få en rolle. Faget vårt er å skape relevante verdier for kundene våre, hvis det uteblir så er diskusjonen rundt originalitet selvutslettende – det har ingen verdi», skriver Woll, som videre oppfordrer til å fylle Gullblyantens nye kategori Årets Pioner med innhold:
«Den er vår mulighet til å signalisere hvilken vei bransjen tar – ikke bare vise veien som allerede er gått», skriver Woll.
Her kan du lese hele innlegget og diskutere videre.
