KKNEKKI satser utendørs med Erling Braut Haaland

Bon Dep AS, selskapet bak KKNEKKI, henter størstedelen av omsetningen fra internasjonale markeder. Med Erling Braut Haaland som både ambassadør og investor så selskapet en unik mulighet til å rette ekstra oppmerksomhet mot hjemmemarkedet.

Hedda Engelhardt Davidsen, Marketing Manager i Bon Dep, forteller at målet er å styrke merkevarens posisjon i Norge.

– Målet med kampanjen er å øke kjennskapen til KKNEKKI i Norge og styrke merkevarens posisjon blant norske forbrukere. Samtidig ønsker vi å løfte frem Haaland-kolleksjonen og skape engasjement rundt et norsk merke og et samarbeid vi er stolte av, sier Davidsen.

Som et lite markedsføringsteam har KKNEKKI historisk bygget merkevaren gjennom organisk markedsføring. Haaland-samarbeidet ble derfor en naturlig anledning til å teste nye kanaler.

– Gjennom samarbeidet med Erling Haaland får vi muligheten til å nå et bredere publikum og introdusere merkevaren for nye målgrupper. Derfor så vi dette som en naturlig anledning til å teste utendørsreklame, sier hun.

Vil ta del i den nasjonale samtalen

Responsen har vært sterk. Kort tid etter lansering har trafikken fra norske besøkende til kknekki.com økt med 319 prosent, og flere Anton Sport-butikker har allerede meldt om utsolgte produkter.

Kampanjen består av både klassiske utendørsflater og tre kreative spesialuttak. På Aker Brygge kan publikum få utdelt en KKNEKKI-strikk «å heie med» gjennom en interaktiv adshel, mens to spesialbygde utstillingsvinduer ved Nationaltheatret og Majorstuen løfter Haaland-kolleksjonen ut i bybildet. Uttakene har skapt betydelig engasjement, både på gateplan og i sosiale medier, hvor forbrukere spør om lokasjoner og nytt påfyll av strikker.

Interessen bekrefter at kampanjen treffer et øyeblikk med ekstra høy oppmerksomhet. Med Erling Braut Haaland i sentrum og økende VM-interesse ønsket KKNEKKI å være synlig i en periode der fotball engasjerer langt utover selve kampene.

Ifølge undersøkelsen Attitudes to the FIFA World Cup 2026, gjennomført av Bauer Media Outdoor UK, opplever 64 prosent at utendørsreklame knyttet til store idrettsbegivenheter gjør at merkevarer føles som en del av den nasjonale samtalen. Samtidig sier 59 prosent at de legger mer merke til merkevarer som kobler seg på slike øyeblikk.

Kampanjen er utviklet i samarbeid med Bauer Media Outdoors Key Account Manager Daniel Aagaard og Create-teamet.

– Dette er et godt eksempel på hvordan utendørs kan hjelpe en merkevare med å bli relevant i et øyeblikk som allerede engasjerer store deler av befolkningen. Når interessen rundt Haaland og landslaget vokser, gir utendørs en mulighet til å være til stede der folk møtes, beveger seg og tar del i samtalen, sier Isabel Davis Brodtkorb, Senior Manager Create & Engage i Bauer Media Outdoor.

Fra personlig valg til egen kolleksjon

Historien bak samarbeidet startet lenge før kampanjen. Før KKNEKKI og Erling Braut Haaland inngikk et samarbeid, var hårstrikken allerede en fast del av hverdagen hans.

– Jeg bruker KKNEKKI og har investert i selskapet fordi jeg tror på produktet, sier Haaland.

– Det startet ikke med en kampanje. KKNEKKI var allerede et produkt Erling valgte igjen og igjen fordi det fungerte. Derfor føltes også veien kort til å utvikle en kolleksjon sammen, sier Marikken Emilia Grønseth, Creative Director og produktutvikler i KKNEKKI.

Resultatet er en Limited Edition-kolleksjon med åtte håndplukkede KKNEKKI-strikker inspirert av klubbene og lagene som har preget fotballkarrieren hans.