Ingen bullsh*t med SjekkPunkt

SjekkPunkt har rundt 270 verksteder over hele landet, men kjennskapen til merkevaren er fortsatt lav sammenlignet med flere av de store konkurrentene. En viktig årsak er kjedens egen modell: Verkstedene får beholde sitt lokale navn og sin egen profil, med SjekkPunkt-logoen som et kvalitetsstempel i tillegg.

Det gir lokal tilhørighet og sterk tillit til det enkelte verkstedet, men gjør også den nasjonale merkevaren mindre tydelig.

– Vi føler vi har fått et slitesterkt kampanjekonsept, som med glimt i øyet lar oss formidle noe av det SjekkPunkt står for, sier Nora Thulin Johannessen, markedssjef i SjekkPunkt.

Utgangspunktet for kampanjen var en situasjon mange bileiere kjenner seg igjen i: Bilen står på verksted, mekanikeren ringer for å fortelle hva som må gjøres – og du nikker med, selv om du egentlig ikke aner hva han snakker om.

Det ble starten på Bullshitbingo, en profilkampanje bygget rundt spørsmålet: Bildel eller bullsh*t?

For det finnes faktisk mange bildeler med ganske rare navn. Samtidig finnes det minst like mange ord som høres ut som bildeler, men som bare er funnet på. I kampanjen møter publikum blant annet «ratthuskuse», «nippelpløse» og «utflodspjeld» – ord som høres verkstedaktige ut, men som heldigvis ikke står på noen deleliste.

– Vi likte ideen om å ta noe mange synes er litt ubehagelig, nemlig usikkerheten man kan føle på når man får telefonen fra bilverkstedet, og gjøre det til noe lekent og involverende, sier Jeppe Gjesti, kreatør i Edge Branding.

Konseptet ble tatt ut i digitale bannere, kampanjemateriell, en egen landingsside og radiospotter på P4. I radiospottene møter vi den useriøse verkstedtypen «Børre», som ringer kunden med diffuse diagnoser som «innsugsslynga har tatt kvelden», «nippelpløsa di er gåen» og «vi må bytte hele utflodspjeldet».

Alt leder tilbake til kampanjens payoff:

Det er lett å bli lurt. Ta heller sjekken hos SjekkPunkt.

På kampanjesiden kunne brukerne selv spille Bullshitbingo og gjette hvilke ord som var ekte bildeler og hvilke som var bullshit. Slik ble fagkompetanse gjort om til en lavterskel merkevareopplevelse – med humor, involvering og en tydelig kobling til SjekkPunkts løfte om ekte kvalitetsdeler og verksteder du kan stole på.