ANTI stiller &Partners i nytt lys

Tre år etter lanseringen av ny merkevareplattform og visuell identitet for eiendomsmeglerkjeden &Partners, gjennomførte ANTI en ny strategisk vurdering av den visuelle identiteten for å sikre at den styrker merkevarens ambisjoner, samtidig som den fortsatt skal svare tydelig på den strategiske kjernen i merkevareplattformen.

Din bolig i godt lys

Gjennom en designdrevet prosess ble konseptet «I best mulig lys» utviklet. Dette er en formulering som har vært del av merkevareplattformen, men som nå er løftet opp for å styrke fortellingen om &Partners sin lokale erfaring og faglige teft, som gjør at kundene kan stole på at de forstår verdien i en bolig – og vet hvordan de skal formidle den.

Designkonseptet rommer mer enn en visuell løsning – den beskriver hele det faglige standpunktet til &Partners-kjeden: evnen til å se hva som gjør en bolig attraktiv, ramme det inn i en historie og presentere det på en måte som løfter frem verdien.

Med dette valget ble bruken av naturlig lys og skygge det styrende prinsippet i det nye designkonseptet og fortellingen om merkevaren. Dette inkluderer alt fra objektfoto og interiør til meglerfoto, samt 3D, der lys og skygge er aktivt brukt for å understreke meglerkjedens blikk og forståelse for faget.

I tillegg til det overordnede grepet rundt bruken av lys og skygge, er fargeprogrammet også revidert, der en nøytral hovedpalett nå støttes av et sett med valører av fargen terrakotta, som bidrar til et varmere og mer personlig uttrykk.

Forankret i praksis

Erlenn Stavnås Ingebrigtsen, Markedssjef i &Partners, bekrefter at konseptet har vist seg funksjonelt også internt.

- «Din bolig i godt lys» har blitt tatt godt imot og åpnet seg mot stadig nye flater og materiell. Ikke minst fungerer det som en brief til fotografen og til megleren før et salg: hvordan kan vi stille denne boligens kvaliteter i best mulig lys, på en måte som gir verdi for både kjøper og selger. Og vi har adoptert tankegangen til hvordan vi selv kan sette hverandre som kolleger i best mulig lys, avslutter Ingebrigtsen.