Ikke gå glipp av sommeren – ny kampanje skal få unge til å tenke seg om

Med kampanjen «Ikke gå glipp av sommeren din» rettes oppmerksomheten mot økningen i ulykker med elsparkesykkel blant unge. Kampanjen markerer samtidig det første samarbeidet mellom Trygg Trafikk og Søndre Reklamebyrå.

Bare i Oslo er antallet skadde doblet det siste året, og stadig flere unge bruker elsparkesykkel som en naturlig del av hverdagen.

– Mange unge vet ikke hvilke regler som gjelder, og vi ser at regelbrudd i stor grad er blitt normalisert. Derfor ønsket vi en kampanje som skaper refleksjoner uten å moralisere. «Ikke gå glipp av sommeren din» gjør nettopp det, sier Isabella Vold Ludviksen i Trygg Trafikk.

I stedet for klassisk pekefinger tar kampanjen utgangspunkt i noe mange unge kjenner seg igjen i: frykten for å gå glipp av noe.

Viser hva du går glipp av

Kampanjen tar utgangspunkt i konsekvensene av en ulykke – ikke selve ulykken.

– Vi vet at moraliserende kommunikasjon ikke fungerer på denne målgruppen. Samtidig så vi at konsekvensene av en elsparkesykkelulykke ofte handler om langt mer enn selve skaden, nemlig alt du kan gå glipp av etterpå. Den koblingen ble utgangspunktet for kampanjen, sier Hanna Sverdrup og Hanna Sætre, kreatører i Søndre Reklamebyrå.

Gjennom digitale flater og utendørs hele sommeren møter kampanjen de unge på deres egne premisser, med et visuelt uttrykk og språk tett på ungdomskulturen. Mediebyrå for kampanjen er Pipler.

Kampanjen visualiserer ulike regelbrudd gjennom korte filmscener og grafiske uttrykk inspirert av gatekultur. Festivaler, bading, forelskelse og spontane øyeblikk med venner settes på pause når sommeren plutselig må tilbringes på legevakt eller hjemme med skade.

Målet er å skape refleksjoner rundt egne valg – uten å moralisere.

– Vi ønsker at de unge skal tenke seg om før de tar sjanser på elsparkesykkel. Små valg kan få store konsekvenser, sier Vold Ludviksen.