140 blikk i bakspeilet

Bakgrunnen er at undersøkelser viste at altfor få nordmenn var klar over at det var Mercedes-Benz som oppfant bilen, og samtidig gir andre bilmerker æren for flere av innovasjonene Mercedes-Benz står bak. Det kunne ikke få stå uimotsagt.

– Vi ville minne folk på at vi laget den aller første bilen, og at vår eldste innovasjon dermed er like gammel som bilen selv. Samtidig er dette en gyllen anledning til å se litt i bakspeilet og snakke høyt om alt vi har stått bak og fått til, sier markedssjef Andreas Hauger i Mercedes-Benz Norge.

For Atyp var oppdraget etterlengtet. Teamet har i årevis ønsket seg sjansen til å dykke ned i den lange historien til Mercedes-Benz, og endelig fikk de den.

– Vi har mast i mange år om å få lov til å vise frem historiske biler og fortelle historiene om hvor alle de fantastiske kvalitetene til en Mercedes-Benz egentlig kommer fra, sier tekstforfatter Ulrik Solum Waagsether.

Historiene i kampanjen spenner bredt. Fra den aller første kjøreturen i den aller første bensinbilen, til ekstreme ladehastigheter i den nyeste elektriske supermodellen. En salig blanding av rakettforskning, dinosaurer, bluesrock, måkevinger, firkantet tankegang og banebrytende teknologi.

– Bilreklame blir med rette beskyldt for å se ganske lik ut. Så vi både tror og håper at et gjensyn med noen av de beste klassikerne som noensinne er laget, vil stå godt ut, sier art director Sindre Veseth Foss.

– Det har til tider kjentes ut som 140 år med korrektur og faktasjekk, men vi er skikkelig glade for at vi har fått lov til å lage massevis av løsninger til en stadig printlesende målgruppe, sier strategisk rådgiver Birgitte Christensen.

Her kan du se et lite utvalg av det både kunde og byrå håper kan bli 140 ulike bilhistorier i løpet av 2026.