«Beatles» har fått Coca-Cola på laget
– Dette er det første samarbeidet Coca-Cola gjør med en norsk film noensinne, og en følge av at merkevaren er en naturlig del av tidsepoken som gjenskapes i «Beatles», sier filmens produsent, Jørgen Storm Rosenberg.
Coca-Cola har de siste årene gjennomført internasjonale kampanjer med storfilm-serier som «James Bond» og «Mission Impossible». I høst samarbeider den kjente merkevaren for første gang med en norsk film. Når filmen «Beatles» nå er lansert på norske kinoer, får den drahjelp av en samtidig kampanje fra Coca-Cola.
Glade for engasjementet
Storm Rosenberg er glad for samarbeidet med Coca-Cola. Det fulgte av at merkevaren var naturlig representert i filmen.
– Coca-Cola har vært tydelig til stede i populærkulturen i de siste 60 år. Med hensyn til tidsepoken som skulle gjenskapes i filmatiseringen av Beatles, var det derfor naturlig at Coca-Cola var tilstede. Således passet det også godt å knytte Coca-Cola opp mot «Beatles», med deres markedsføring som en integrert del av selve kampanjen for filmen. Vi syntes det er spesielt morsomt at det er første gang de samarbeider med en norsk film. Vi er glade for engasjementet, og synes det er blitt en meget bra kampanje, sier han.
Underholdningsbransjen tenker større
Pulse Communications har jobbet med branded entertainment i mange år, og de mener at stadig flere merkevarer får øynene opp for å knytte seg til underholdnings- og kulturprodukter. De siste årene har store norske filmer som «Kon-Tiki», «Reisen til Julestjernen», «Gåten Ragnarok», «Jul i Flåklypa» og «Børning» samarbeidet med ulike merkevarer.
– Vi ser nå at underholdningsbransjen i Norge tenker større og mer kommersielt, og flere aktører har blitt naturlige samarbeidspartnere for de store merkevarene. Beatles er et godt eksempel på at en norsk filmprodusent tør å tenke stort. Filmen har en bred appell og verdier som er relevante for Coca-Cola sin merkevare. Vi ser at denne måten å jobbe på gir gode resultater for både kultur- og næringsliv, sier Fredrik Strømme i Pulse Communications og InBetween Entertainment.
