Bekjemper fordommer med DNA-testing
Reisesøkemaskinen Momondo er aktuell med sitt største markedsførings-framstøt hittil, kampanjen «Lets Open Our World», som ved hjelp av DNA-testing viser at mennesker over hele verden har mer til felles enn hva de kanskje tror. Det er det danske NOA-byrået &Co som står bak, og norske Ørnulf Johnsen (Anorak) er planner på kampanjen.
En viktig del av «Let's Open Our World» er filmen «The DNA Journey», laget i samarbeid med Bacon-regissør og dokumentarfilmskaper Jeppe Rønde, som har skutt filmen i København. Den baserer seg på 67 intervjuer med mennesker fra hele verden, hvor samtlige har foretatt en DNA-test for å kartlegge hvor i verden de kommer fra.
En salig DNA-røre
Intervjuobjektene svarer på spørsmål om herkomst, forhold til egen nasjonalitet og andre land og kulturer. To uker senere blir de intervjuet igjen, da med ferdig resultat fra DNA-testen, noe som for mange blir en følelsesmessig sterk opplevelse.
«The DNA Journey» er gjort i samarbeid med ancestry.com, som har analysert DNA-prøvene. Kampanjen, som har gått som en farsott på sosiale medier, har også sine metode-kritikere, som påpeker at det er umulig å sammenlikne testpersonenes DNA med DNA som bare kommer fra ett bestemt sted, siden tusenvis av år med migrering har resultert i at alle kommer fra alle steder. Men samtidig understreker jo dette bare kampanjens poeng om at vi har mer til felles enn det som skiller oss.
Momondo har i samme slengen utlyst en konkurranse der du kan foreta din egen DNA-reise til alle land/kulturbakgrunner som kan spores i ditt DNA på letsopenourworld.com.
