Ber om unnskyldning
Kampanjen består av en annonse og en film som begge viser et titalls fly som beveger seg mot den velkjente Manhattan-horisonten, det hele et forsøk på å illustrere at naturkatastrofer som tsunamien i 2005 tok langt flere liv enn de som gikk tapt 11. september.
Annonsen var kun å se på trykk i ett tilfelle, i Sao Paulo, likevel var både annonse og film påmeldt årets Cannes Lions, uten at det skapte særlig ståhei. Men da både annonse og film begynte å spre seg på internett i forrige uke, nektet først DDB Brasil at de hadde ansvaret for annonsen. Nå har imidlertid byrålederen krøpet til korset med en uttalelse på byråets hjemmeside, hvor han skriver at fadesen skyldes «uerfarenhet hos folk på begge sider av bordet», og ikke manglende respekt for lidelsene til menneskene som ble rammet av katastrofen. Det er britiske Campaign som melder dette.
DDBs Chuch Brymer, som lyder stillingsbetegnelsen global chief executive, har også forsøkt å brannslukke i ettertid. Brymer sier: «reklamen er støtende og ufølsom og jeg ber ydmykt om unnskylding på vegne av meg selv og de ansatte i DDB Worldwide.»
Skjerper reglene. Kampanjen vant tidligere i år utmerkelsen «Merit» i The One Show Awards. DDB Brasil har nå bedt om at prisen blir annullert, og konkurransen har også kommet med en uttalelse i anledning saken.
