Billett til pudder og popcorn
Løsningen er laget av Starcom, som er mediebyrået til vintersportsanlegg-selskapet Skistar, og den rulles ut på flere enn 80 kinoer kommende helg. Dette er første gang i historien at en film av dette formatet får fullskala kinodistribusjon. Profiler som Aksel Lund Svindal og Terje Håkonsen topper rollelista hos det unge produksjonsteamet i Field Productions. Distributør SF Norge har store forventinger til både filmen og besøkstall i høst.
– Bakkene ligger snølagte og klare fra november av, og Skistar ønsker naturlig nok å øke trafikken i sesongen før jul. Oppstartskostnadene er store, og ethvert merbesøk i forsesongen er kjærkomment. Derfor foreslo vi å kommunisere et insentiv for kinopublikum til å dra til Hemsedal eller Åre, forteller Endre Løvaas i Starcom.
Kinobillett i bytte mot dagskort
Budskapet presenteres i en 30-sekunders spot foran alle kinovisningene av «Supervention», og rent praktisk tar man vare på kinobilletten og veksler den inn i et dagskort i Hemsedal eller Åre. Kampanjen løper frem til 20.desember, og for Skistar er caset svært målbart.
– Vi har fått mye drahjelp både av Media Direct Norge og Capa i markedsføringen av caset, som er basert på et knøttlite budsjett. Også Oslo Kino, Fri Flyt og SF Norge har bidratt på sine flater, for alle parter har et ønske om at flest mulig drar på kino for å se filmen. Dette caset er en vinn-vinn for alle involverte, og viser at medier og kommersielle aktører kan samarbeide godt på tvers uten at det foreligger noen mediespending av betydning. Dersom værgudene samarbeider i høst, så håper vi at Skistar opplever økt trafikk i tiden frem til jul, sier Løvaas.
«Supervention» ble nylig vist på den internasjonale filmfestivalen IF3 i kanadiske Whistler til strålende kritikker.
