BKK samler stjernelag for lansering av ny merkevare

Vestlandets største fornybarselskap, BKK, har valgt byråene Carat, POL, Try Råd og Netlife Bergen som samarbeidspartnere når selskapet nå skal gå fra én til to merkevarer. I tett samarbeid mellom kunde og byråer har de sammen utviklet den nye merkevaren Eviny.

POL Carat Try Rådx
Fra venstre: Kristine Eikenes (Try Råd), Arne Husøy (Carat) og Marius Eriksen (POL).

Etter krav fra myndighetene om å skille nettselskap og den konkurranseutsatte delen av energikonsernet, skal nettselskapet fortsatt hete BKK, mens den øvrige delen av konsernet hete Eviny. Torsdag i forrige uke ble den nye konsernmerkevaren Eviny lansert, og den har som ambisjon om å bli ledende på elektrifisering i Norge.

– Å skape to merkevarer har vært veldig utfordrende, men samtidig inspirerende. Vi skal ta vare på BKKs 100 års historie, samtidig som vi skal skape en helt ny merkevare for konsernet. Derfor har det vært helt avgjørende for oss å finne den beste sammensetningen av byråer. Gjennom samarbeid med Elect, fikk vi en grundig prosess og et solid beslutningsgrunnlag for å håndplukke de byråene som kunne samarbeide på tvers av fagfelt, stolthet og kapasitet, sier Alexander Solberg, merkevare- og sponsoransvarlig i Eviny og BKK.

Alexander Solbergxx
Alexander Solberg, merkevare- og sponsoransvarlig i Eviny og BKK.

– Vi ønsket å bli kraftig utfordret på det strategiske, samtidig som vi måtte se et kreativt toppnivå. De fire byråene har overbevist så langt, og de har virkelig knust myten om at ikke byråer kan jobbe godt sammen til det beste for kunden. Sammen har vi utviklet en helt ny og fremtidsrettet merkevare som vi virkelig har troen på, avslutter Solberg.

Evig fornybar energi

Det nye navnet kom fra en BKK-medarbeider som jobber med vannkraft. Han kombinerte den evige, fornybare vannkraftproduksjonen med innovasjonen som skapes i BKK hver dag. Dermed ble navnet Eviny. En prosjektgruppe med bred kompetanse fra BKK, Carat, POL og Try Råd har arbeidet frem ny merkevareplattform, logo, visuell profil, og kommunikasjonsstrategi som skal legge grunnlaget for den nye merkevaren Eviny.

Eviny logo overview v1

Et drømmeprosjekt

– Det er ikke mange ganger i løpet av en karriere man får være med å utvikle og forme en ny merkevare fra bunnen av. Og jeg tror jeg snakker for hele gruppa at det rett og slett er et drømmeprosjekt der vi får jobbet tett sammen med kunden og andre flinke byråer fra start til slutt. Samtidig får vi brukt hele verktøykassen til alle byråene med utvikling av alt fra logo og profil, merkevareplattform og -arkitektur, til kreativt konsept, kampanjer, nettsider og alt imellom sier Marius Eriksen som er kundeansvarlig for BKK i POL.

Samarbeid på tvers

– Samarbeidet startet i juni og vi hadde kick-off på merkevareplattformen allerede andre uken i august. Sett fra et merkevareperspektiv er jo dette et fantastisk spennende prosjekt og jeg vil berømme det konstruktive samarbeidet fra alle involverte parter som gjorde det mulig å utvikle en så tydelig og differensierende merkeplattform på så kort tid, sier strategisk rådgiver i Carat, Arne Husøy.

Før årsskiftet skal alt være på plass og merkevareskillet gjennomført. Før den tid arbeides det videre med innsikt og analyse, kreativt konsept, mediestrategier, markedsmateriell, medieplaner, nye nettsider, skilt, bekledning og alt annet som hører til i en slik prosess.