Brings DM-pris til POL for Vy-kampanjen «Boksen går»

Vy buss hadde en utfordring med å finne kvalifiserte bussjåfører i et konkurranseutsatt marked. Samtidig var det en åpenbar målgruppe: lastebilsjåførene som allerede har førerkort i riktig klasse. Oppgaven var å nå dem.

I stedet for tradisjonelle stillingsannonser brukte de heller pengene på å levere budskapet direkte til arbeidsplassen: Løsningen ble en stor boks med rekrutteringsbudskapet i fullskala trykk, som deretter ble sendt som ordinær frakt mellom transportselskaper i Trondheimsområdet. Hver sjåfør som håndterte boksen møtte stillingsannonsen som en del av arbeidsdagen, og budskapet ble noe som de bokstavelig talt måtte ta med seg.

Thea Emanuelsen, Anders Holm og Hege Kathrine Johannessen utgjorde det kreative teamet. Med på jobben fra POL var også rådgiver Hans Moe, produsent Ida Holtet Helwig og designerne Ole Jakob Bøe Skattum & Andrea Engum. Spætt film sto for filmproduksjonen.

«Smart, håndfast og presist målrettet DM-arbeid»

Juryen hadde følgende begrunnelse for vinnerarbeidet, lest opp av Børre Jensen, Fagansvarlig i Posten/Bring:

«Årets vinner viser hva fysisk DM kan være når distribusjon ikke bare er en kanal – men selve ideen. I stedet for å sende et budskap til målgruppen, ble budskapet gjort om til et oppdrag. En massiv, fysisk konstruksjon måtte fraktes av nettopp dem man ønsket å nå. Dermed ble eksponeringen umulig å overse – fordi mottakeren selv sto midt i leveransen.

Dette er smart, håndfast og presist målrettet DM-arbeid. En løsning som bokstavelig talt ble levert på døra – og som beviser at når format og målgruppe smelter sammen, kan direkte kommunikasjon bli både uunngåelig og uforglemmelig.»