Byrå starter mamma-avdeling
Fra tid til annen kan man høre menn sukke over rollen de som oftest blir tildelt i reklame: Ekteskapets svake halvdel, den velmenende, men håpløst akterutseilte og svært klønete ektemannen. Grunnen til at protestene framstår som såpass halvhjertet er enkel: Kvinnenes reklamerolle er langt verre: Hun er perfekt, alltid nysminket, blid, søt og sexy, øm, omsorgsfull, vis og fornuftig (og dørgende kjedelig, spør du meg).
Det kan ikke være tvil om hvilket forbilde det er vanskeligst å leve opp til, og nå har The Martin Agency, situert i Richmond, Virginia, opprettet en egen avdeling som skal fokusere på markedsføring overfor mødre globalt. Omtrent ti byråansatte er involvert i avdelingen, som har fått det tvetydige navnet Mom Complex.
Mom Complex er hjertebarnet til Katherine Wintsch, visepresident hos Martin. Hun leder også den nye avdelingen.
Gråter seg i seng. – For et år siden, da datteren min var omtrent tre, gikk det opp for meg hvor dårlig det står til med reklamen myntet på mødre. Jeg kan gråte meg i seng som mor til en smårolling og et spedbarn, mens mødrene i reklamefilmene er perfekte og lykkelige. Det stemmer jo ikke, de er alt for idealiserte og glamorøse, sier Wintsch til New York Times.
Hun klagde sin nød på jobben. Sjefen hennes, Mike Hughes mente at hun var den rette til å gjøre noe med det.
– Tradisjonen i denne bransjen er at menn får de mest underholdende og interessante jobbene. Avdelingen til Katherine gir oss innsikt slik at vår kommunikasjon overfor verdens viktigste forbrukere blir mye mektigere, forteller Hughes.
Meninger om mor. Mom Complex anslår at mødre alene forbruker for 2,3 trillioner dollar i året i USA. En av metodene de bruker er å invitere til såkalte Opinion Parties, der inviterte gjester blir oppfordret til å snakke fritt om hva morsrollen betyr for dem, og hvordan markedsførere kan bidra til å gjøre tilværelsen bedre. Disse samlingene er ikke fundert som fokusgrupper, som ifølge Wintsch er «en del av problemet, fordi mødrene som deltar ønsker å framstå som perfekte mødre foran andre mødre.» Resultatet av slike øvelser blir banale innsikter som «mødre er travelt opptatt» og «mødre ønsker at barna skal være sunne».
Et av de primære målene er å drepe klisjeene som florerer i reklame myntet på mødre.
– Eksempelvis at mødre alltid er lykkelige, selv når de vasker. Barna er pliktoppfyllende engler. Mor går alltid med myke gensere og capribukser. Og som oftest matcher fargene på klærne deres med fargen på annonsørens merkevare.
Illustrasjonsfoto: Tambako the Jaguar (CC)
