Cannes frister ikke reklamebyråene
Fristen for å sende inn bidrag til årets reklamefestival Cannes Lions 2010 gikk ut fredag i forrige uke og ser en på antall påmeldte bidrag er det foreløpig lite som tyder på at det er noen Cannes-feber blant norske reklamebyråer.
I fjor ble det påmeldt 234 bidrag, mens det noen dager etter at fristen gikk ut i år kun er påmeldt 102 bidrag. Det er langt unna rekordåret 2008 som kunne skilte med hele 364 jobber. Det viser ferske tall fra Cannes-festivalen som Kampanje har fått tilgang til.
Flere av de norske reklamebyråene som Dinamo og Kitchen har så langt ikke sendt inn et eneste bidrag, mens de i fjor sendte inn henholdsvis 19 og 44 jobber. Når Kampanje tar kontakt er beskjeden imidlertid at de kommer til å sende inn arbeider.
– Vi kommer til å sende inn bidrag til Cannes også i år. At vi ikke har sendt inn noe ennå skyldes travle hverdager og en utsatt innleveringsfrist. Det er vel sannsynlig at vi har færre innsendte bidrag i år vi også, men vi sender som alltid inn det vi har tro på. Generelt i norsk reklamebransje er det nok slik at året 2009 ble preget av finanskrisen og dette har sikkert hatt en effekt på jobbene som produseres, både i kvantitet og i kvalitet, sier daglig leder i Dinamo Reklame, Tom Søgård, til Kampanje.
– Mer kritiske byråer. Rådgiver og kundeansvarlig i sammme byrå, Anders von Krogh, mener det også kreves mer og mer av selve påmeldingen dersom man skal ha en reell sjanse til å nå opp i konkurransen.
– Skal man nå opp må man bruke ufattelig mye krefter på presentasjonene. Gjør du ikke så glem det, sier von Krogh.
Dinamo mener norske reklamebyråer er blitt mer selektive i hvilke jobber man melder på.
– Byråene er blitt mer kritiske. Det er slutt på å pøse inn oppdrag og man ser også at det er flere og flere kampanjer som blir integrerte. Det er ikke lenger «stand alone»-kampanjer på film og print, sier han.
Konsulent Bjørn Polmar i Kitchen sier reklamebyrået kommer til å sende inn arbeider til årets store reklamekonkurranse.
– Som en del av Leo Burnett nettverket blir vi oppfordret og til å sende inn våre beste jobber til Cannes og til andre internasjonale konkurranser, og de støtter oss også i forhold til kostnadene som følger. Vi sender derfor inn omtrent like mange jobber til Cannes som i fjor. En eventuell nedgang i innsendte arbeider tror jeg ikke alene skyldes at dokumentasjonen av jobbene er mer krevende. Hovedforklaringen tror jeg ligger i færre jobber som vurderes å ha potensiale til å lykkes i kombinasjon med at flere byråer fortsatt sliter med inntjeningen, sier Polmar.
– VM i flott gjennomført. Dersom Dinamo og Kitchen kutter ned på antall påmeldinger vil de i så fall ikke være alene. Byråer som i år drar ned antall påmeldte bidrag er McCann, SMFB og Futatsu Industries. McCann kutter antall innsendte bidrag fra 25 til 15, SMFB går fra 38 til 20, mens Futatsu Industries drar ned antallet fra fjorårets 17.
– I år sender vi inn tre forskjellige jobber, for blant annet Smart og Mercedes-Benz, sier Aris Theophilakis i Futatsu Industries til Kampanje.
Theophilakis sier byrået har ligget lavt i en rekke av de store reklamekonkurransene det siste året.
– Vi sendte for eksempel ikke inn til Gullblyanten i år, ei heller til Epica, Eurobest, Clio eller Cresta så du kan nok si at vi ikke er de mest ivrige på dette akkurat i år. Vi sender inn hvis vi har noe vi tror kan vinne, hvis ikke lar vi være. Cannes er et slags VM i flott gjennomført enkelhet og siden juryen er fra hele verden, kjenner den ikke til jobbene på forhånd, hvilket jeg synes gjør konkurransen mer interessant, sier han.
Har norske byråer blitt mer selektive på hva de sender inn?
– Jeg tror man innser at vinnersjansene ikke øker ved å sende inn alt man har laget, ei heller det som har vunnet i norske konkurranser. Det telles nok litt mer på knappene, fordi endel byråer har hatt reell volumsvikt i året som har gått og dermed også produsert færre jobber og tjent mindre penger, sier Theophilakis.
PS: Eneste byrået som øker antall påmeldte bidrag er Try Reklamebyrå. Daglig leder Kjetil Try øker antall påmeldinger fra 20 til 23.
Artikkelen er også publisert hos Kampanje.
