Cannes Lions: «Caption with Intention» vinner to Grand Prix
Tirsdag kveld ble prisene i underkategoriene Entertainment og Craft offentliggjort, med Grand Prix-vinnere fra Australia, Brasil, Puerto Rico, Sør-Korea og USA. Prosjektet «Caption with Intention», som tar teksting for hørselshemmede inn i vårt århundre, ble hedret med to Grand Prix.
På sin andre prisutdelingskveld kunngjorde Cannes Likons vinnerne av de åtte prisene som utgjør Entertainment- og Craft-kategoriene: Entertainment Lions, Entertainment Lions for Gaming, Entertainment Lions for Music og Entertainment Lions for Sport, samt Design Lions, Digital Craft Lions, Film Craft Lions og Industry Craft Lions.
I Entertainment Lions gikk Grand Prix til «Night Fishing» for Hyundai, laget av INNOCEAN Seoul. En kortfilm for Hyundais IONIQ-flaggskip som utelukkende er laget med sju bilkameraer, og som retter seg mot de mest reklamekritiske generasjonene (Y og Z).
I Entertainment Lions for Gaming var det brasilianske GUT som vant Grand Prix med sin «Call of Discounts» for e-handelstjenesten Mercado Livre, der en direktesendt spilløkt med fotballikonet Neymar Jr. i hovedrollen ble forvandlet til en markedsplass i sanntid.
I kategorien Entertainment Lions for Music var det DDB Latina i Puerto Rico som kapret Grand Prix med «Tracking Bad Bunny», der lanseringen av albumet «DeBÍ TiRAR MáS FOToS» fra den puertorikanske superstjernen ble en nasjonal begivenhet.
Apropos superstjerner: Grand Prix i Entertainment Lions for Sport gikk til «Haaland Payback Time» for Clash of Clans, av DAVID New York, der jærbuingen Erling Braut Haaland ble mobilspillets første spillfigur basert på en ekte person.
Det ble dessverre ingen pris på ANTI i Design Lions, der deres Kulturhavna-identitet var på shortlist. Det ble det derimot på prosjektet «Caption with Intention» for Chicago Hearing Society, laget av FCB Chicago, som vant Grand Prix både i Design Lions og Digital Craft Lions. FCB moderniserte teksting for hørselshemmede ved å gjøre tekstene til et responsivt designspråk med animasjon, typografi og farger.
Det australske byrået med det raffe navnet Bear Meets Eagle On Fire vant Grand Prix i Film Craft Lions med «Telstra – Better on a Better Network», der mobilselskapet serverte 26 unike og lokale reklamefilmer fra de mest avsidesliggende krokene i det svære landet.
Brasil mottok sitt andre Grand Prix for dagen i Industry Craft-kategorien med jobben «Nigrum Corpus» for IDOMED (Instituto de Educação Médica) av byrået Artplan i São Paulo, en bok som kombinerte illustrasjon, 3D-design og kunstig intelligens for å rette oppmerksomheten mot rasisme i helseutdanningen.
