Cannes Lions øker igjen

Cyber-kategorien har blitt den aller største på festivalen som har over 37.400 påmeldte jobber i 17 kategorier fra 97 land.
Av Redaksjonen, 05.juni, 2014
47931 82443 original

Cannes Lions slår nok en gang sin egen rekord for innsendte arbeider. I årets festival, som foregår 15.-21. juni, har jobbene fordelt seg over kategoriene slik: Branded Content & Entertainment (1.178 bidrag), Creative Effectiveness (80), Cyber (3.660), Design (2.624) Direct (2.676), Film (2.838), Film Craft (2.073), Innovation (206), Media (3.127), Mobile (1.187), Outdoor (5.660), PR (1.850), Press (5.007), Product Design (194), Promo & Activation (3.241), Radio (1.448) og Titanium & Integrated Lions (378).

Det ti største landene i Lions-sammenheng er USA (6.213), Brasil (3.321), Storbritannia (2.757), Tyskland (2.376), Frankrike (1.838), Australia (1.543), Japan (1.146), Canada (995), India (976) og China (952). Albania, Ghana og San Marino deltar for første gang i konkurransen.

Bidragene skal bedømmes av 17 internasjonale juryer bestående av 327 kreative toppfolk fra 44 land.

– Konkurransebidragene har økt nær fem prosent fra i fjor, og vi gleder oss over responsen på den nye kategorien Product Design Lions, der vi tar en helt ny kategori til Cannes Lions-miksen, sier Philip Thomas, administrerende direktør i Lions Festivals.

Cyber tar et byks og blir størst

Tallene for innsendelse kan si oss noe om hvor de globale reklametrendene går. I årets festival har Cyber-kategorien vokst med hele 39 prosent og er nå festivalens største kategori. Cannes Lions oppgir selv at dette har sammenheng med restruktureringen av kategorien, der Social, Branded Technology og Branded Games har blitt underkategorier. PR Lions har også økt dramatisk (43 prosent), noe som kan tolkes dithen at PR-bransjen endelig har omfavnet festivalen. Andre kategorier som har sett en merkbar vekst er Branded Content & Entertainment, nå i sitt tredje år (+ 22 prosent), Design (+11 prosent), Mobile (+12 prosent) og Promo & Activation (+ 9 prosent).

Tradisjonelle kategorier krymper

Enkelte av festivalens mest tradisjonsrike kategorier har blitt mindre, nemlig kategoriene for film, annonser og radioreklame: Film (- 9 prosent), Press (-12 prosent) og Radio (-7 prosent). Og for første gang har utendørskategorien blitt større enn den for papirannonser (Press).

I fjor sendte Norske byråer 241 bidrag, i år er tilsvarende tall 293 bidrag, en vekst på 17 prosent. Ifølge Kampanje er flest bidrag sendt inn fra Try/Apt (46) og SMFB (41).