Cannes: Promo-GP til New Zealand
Jobben var laget for Adidas og New Zealand Rugby Union. Plakater distribuert som del av kampanjen inneholdt faktisk DNA av rugbylaget «All Blacks». Spillerne tok del i en blodgiver- og fotosesjon, som også ble fanget via et videokamera som sendte live online.
– Promokategorien er i ferd med å bli viktigere fordi den gir alternative måter å nå forbrukeren. Hele juryen elsket «Bonded By Blood» fordi den ga en følelsesmessig kontakt med forbrukeren. Det er en jobb som virkelig leverer! sa juryformann Geraldo Rocha Azevendo (Neogama/BBH Brazil).
Grand Prix var den eneste prisen som ble delt ut i kategorien, og grunnen som ble oppgitt var at det var for få innsendte jobber til å kvalifisere til å dele ut gull, sølv og bronse. Promo-kategorien ble innført i fjor.
