Coca-Cola under én merkevareparaply

Den nye strategien skal ifølge brusgiganten «bidra til å videreføre originalens globale appell» til alle de ulike Coca-Cola-variantene: Coca-Cola, Coca-Cola zero, Coca-Cola light og Coca-Cola life. Den nye strategien lanseres med den globale kampanjen «Taste the feeling», som ikke skiller seg nevneverdig fra kommunikasjonen vi er vant med fra globale kampanjer som skal virke over alt: Glade, pene, unge, aktive mennesker som har det gøy sammen.

Det er produsert ti ulike reklamefilmer av de fire byråene Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo, and Oglivy & Mather New York.. «Anthem», som du ser i mediespilleren, er den første.

Norge pilotmarked

«One Brand»-strategien ble lansert i noen få testmarkeder allerede i 2015. Norge har vært pilotmarked for denne strategien, som skal ha vært så vellykket at den nå rulles ut i hele verden. «Anthem» går på luften i Norge onsdag 20. januar.