Dagsfersk prognose: Reklamemarkedet vokser i 2010
Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) tror på en reklameoppgang i 2010. Reklamemarkedet forventes å vokse mellom 0,5 til 1 prosent.
– Det er det mediebyråene tror og slik bildet ser ut nå. Det betyr at markedet får en økning på mellom 50 og 100 millioner, sier Helle Thorkildsen i Aegis Media.
– Spennende år. Det vil i så fall bety at den samlede medieomsetningen i mediebyråene vil nærme seg syv milliarder igjen. Men det vil fortsatt være langt frem til gullåret 2008.
– 2010 blir et spennende år å følge, men det vil ta lang tid å komme tilbake på 2008-nivå, sier Carat-direktøren.
Prognosene MIO legger frem, bygger på 70 prosent av mediebyråomsetningen for 2010.
2009 ble året da norske medier og byråer fikk sin største reklamesmell noensinne. 1,2 milliarder kroner forsvant ut av markedet og det tilsvarer omsetningen i et stort norsk mediebyrå. Nedgangen i prosent var på nesten 15 prosent. I antall hoder ville det sendt rundt 50-60 mennesker ut på gaten.
Tøft for trykte medier. Stor spennning var det derfor knyttet til de nye reklameprognosene til Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO), som ble presentert på et frokostmøte i Colosseum Kino i Oslo i formiddag.
– 2010 er nok et år som blir relativt mye lysere. Det er en liten oppgang i januar med åtte millioner kroner mer i markedet enn det var i 2009. Kanskje ser vi sola, sier MIO-styreleder, Arne-Inge Christophersen.
Det var Helle Thorkildsen i Aegis Media som fikk gleden av å presentere de rykende ferske prognosene som bygger på innrapport medieomsetning fra mediebyråene, og her var beskjeden klar: Trykte medier må belage seg på fortsatt nedgang, tv holder seg stabilt og internett fosser frem.
– Trykte medier kommer fortsatt til å få det tøft. Det er i hvert fall det mediebyråene tror i dag, sier Thorkildsen.
Aviser forventes å gå tilbake med 3,5 prosent, mens ukepresse klarer seg noe bedre med en nedgang på 1,9 prosent. Verst kommer 2010 til å gå utover en kanal som Fagpressen som spås en tilbakegang på 7,8 prosent i 2010. Estimatene MIO har hentet inn spriker imidlertid, og det er mediebyråer som også tror på vekst i fagpressen.
– Stor tro på TV. Bedre går det for mediekanalene DM, radio og tv som alle har en positiv utvikling. Postkassedistribuert reklame forvents å øke med 1,2 prosent, mens tv forventes å følge markedet med en vekst på 2,5 prosent. De mest positive mediebyrået tror på en vekst på hele syv prosent!
– Det er stor tro på tv i 2010. En personlig refleksjon nå er at det blir spennende å se hvordan TV 2 håndterer situasjonen mot de kanalene som tok andeler i 2009, sier Thorkildsen.
Også kino og utendørs forventes også å vokse.
– Mediebyråene tror på en vekst på 2,5 prosent og det må være hyggelig for de som jobber med utendørs at det er ingen av mediebyråene som tror på en tilbakegang, sier Thorkildsen.
Radio vinner. En annen annonsevinner i 2010 kan bli radio, om en skal tro mediebyråene. Radio som annonsekanal forventes å vokse med 3,5 prosent.
– Det er flere kommersielle radiokanaler der ute og flere lyttere. Mediebyråene tror på radio i 2010, sier Thorkildsen.
Den kanalen med lavest nedgang i 2009 var internett og nettet kommer til å klare seg godt i konkurransen med medier også i 2010. Mediebyråene forventer her en vekst på rundt seks prosent.
Artikkelen er også publisert hos Kampanje.
Illustrasjonsfoto: Straws pulled at random (CC)
