– Det er enormt inspirerende
Heidi Holm er seniorrådgiver og leder for Dinamo reklame, og når vi møter henne i Cannes er hun akkurat ferdig med jurytjenesten i PR-kategorien, der de vurderte 2224 kampanjer fra hele verden. Hun har jobbet innenfor både reklame og PR, og har deltatt i mange konkurranser, men synes ingen av dem kan sammenliknes med Cannes Lions.
– Dette er helt klart VM i PR, alt annet blir smått. Det er mye høyere kvalitet på Cannes Lions enn andre konkurranser. Men det var også mye ræl under hjemmejuryeringen, og synes vi gjorde en god jobb med å sjalte dem ut. Jeg står inne for shortlisten, selv om det alltid er noen jobber med du ikke nødvendigvis heier på. Men så var det også 170-180 jobber på shortlist.
Hun synes dog der er meningsløst mange kategorier i konkurransen.
– Reklame, PR og alt annet er i ferd med å smelte sammen, og diskusjonen rundt hva som er hva er egentlig ganske uinteressant, det handler om de gode idéene og om å engasjere og involvere målgruppen din. I Cannes har det vært mye fokus på at det er reklamebyråer og ikke PR-som har vunnet Grand Prix, men det er en kjedelig diskusjon. Det er mulig vi i Norden har en mer integrert modell, og jeg tror det er slike byråer som kommer til å stille sterkt fremover. Ta for eksempel Forsman & Bodenfors, som vant Grand Prix. Det er ikke slik at det bare jobber reklamefolk der.
Snakket opp «The Reversed Trailer»
Hun forteller at «The Reversed Trailer» fra TRY, som vant sølv i PR tirsdag kveld, konkurrerte i en veldig sterk kategori (Events & Stunts).
– Jeg tror det var så mange som 20 jobber på shortlist etter at ting var ryddet opp. Da var TRY-jobben ganske langt nede på listen, men jeg poengterte at det er Norges kanskje sterkeste kort under festivalen, en film som showcaser produktfordelene på en ekstremt enkel, engasjerende og underholdende måte. Jeg argumenterte ganske sterkt for den, og jobben vokste etter hvert på juryen.
– Det var også hyggelig med en shortlist til Good Morning-jobben, legger hun til.
Grand Prix til «Organic Effect»
Forsman & Bodenfors vant Grand Prix i PR for «Organic Effect» for Coop, en kampanje som snudde samtalen om organisk mat fra å handle om kostnader og moral til å handle om barnas helse og mengden av plantevernmidler de får i seg ved å spise konvensjonell mat.
– «Organic Effect» var en ganske tidlig favoritt, og den eneste jobben som sto igjen med to gull. Men det var også et annet veldig interessant case i Grand Prix-diskusjonen, fra svenske Prime Group, som heter «House of Clicks», forteller Holm.
Grand Prix sto altså mellom to svenske jobber? Dæggern så bra söta bror er kommunikasjon.
– Ja, i tillegg til et tsjekkisk case. Söta bror eier PR-kategorien, og det er gøy for Norden, men jeg skulle gjerne sett at Norge hadde flere sterke priskandidater. Jeg vet ikke hvorfor de er så mye flinkere enn oss, men det er de.
I caset «House of Clicks» konstruerte Prime svenskenes drømmehus, basert på to millioner klikk inne på hemnet.se, og fikk massiv oppmerksomhet i tillegg til store businessmuligheter. Det er allerede 6-700 mennesker som har skrevet seg på liste for å kjøpe huset.
– Vi har ikke sett mye smart og kreativ bruk av Big Data ennå, men «House of Clicks» er et ekstremt godt eksempel på på det. Det er et veldig interessant case i den forstand at den peker vei mot fremtiden i kommunikasjonsbransjen. Vi kommer i økende grad til å bli preget av smart innsikt og data brukt med kreativ kløkt. Svakheten ved House of Clicks var at presentasjonen ble for rasjonell og fornuftig, mens Coops «Organic Effect»-jobb også berører på et emosjonelt nivå. Den har gjort øko-diskusjonen personlig, i tillegg til å ha fantastiske resultater.
Til tross for mye slit og null sol er Holm strålende fornøyd med Cannes-oppholdet.
– Det er enormt inspirerende. Jeg kan ikke huske å noengang bli eksponert for så mange gode jobber, så mange spennende diskusjoner og så mange smarte og dyktige fagfolk fra hele verden. Vi var 22 nasjonaliteter i juryen og det har vært helt en fantastisk en-gang-i-livet-opplevelse.
