Det reklamestudentene vil ha
Mange studenter innen kommunikasjon og kreative fag vurderer karriere, livsstil og personlige etikk som likeverdige faktorer når de tar sine valg om arbeidsgiver, ifølge en studie foretatt av European Association of Communications Agencies (EACA).
EACA har gjennomført en spørreundersøkelse blant 200 studenter og 200 rekrutterende arbeidsgivere på tvers av Europa, i samarbeid med Edcom (European Institute for Commercial Communications Education) og WARC. Den påfølgende rapporten / hvitboken «The advertising industry: Should I stay or should I go?» finner at Generasjon Z har et ganske annerledes syn på arbeidslivet enn sine forgjengere, og at dette tildels er en konsekvens av å ha erfart pandemien.
Den forteller om hva studentene vurderer og forventer når de velger seg en karriere, og i hvilken grad de er forberedt på den profesjonelle virkeligheten de møter på sin nye arbeidsplass. Rapporten belyser både studentenes og arbeidsgiveres perspektiver.
Paul Springer, som er tidligere President i Edcom og nåværende fakultetsleder for Academic Strategy ved the University of Arts London, var medforfatter av rapporten:
– Timingen gjør funnene enda mer spennende: Post-pandemisk og midt i en global økonomisk krise. Den […] avdekker de overlappende omstendighetene og aktuelle problemstillingene som påvirker både arbeidsgivere og utdanningsinstitusjoner. Disse inkluderer reklamebransjens evig skiftende natur, den økende graden av fjernarbeid og hjemmekontor samt helse & velvære, sier Springer
Hvorfor spiller rapporten en rolle?
Byråer som ønsker tilvekst av nye talenter møter hard konkurranse fra merkevarer, tech- og sosiale medie-plattformer, konsulentvirksomhet, spillindustrien og ideelle organisasjoner. Derfor er det viktig for byråene å forstå hvordan potensielle medarbeidere vurderer bransjen, dels for å kunne rette opp i misforståelser, men også for å fremheve mulighetene som en kreativ og fleksibel karriere kan by på, og for å identifisere områdene hvor de kan finne de beste kandidatene.
Noen hovedfunn:
- Studenter har blitt vant med blandet læring og forventer den samme fleksibiliteten når de går inn i arbeidslivet, hvor mange ønsker seg en tilsvarende hybrid jobbhverdag.
- De tre primære typene av arbeidsgiver studentene er interessert i finnes innen kreative reklame, sosiale medier-plattformer og søkemotorer. De mener disse tilbyr den beste balansen mellom arbeid og privatliv.
- Mer enn 75 prosent av studentene oppgir at synet på reklamebransjen har bedret seg siden de begynte på utdannelsen. De vurderer nå bransjen som et intrikat og bredt felt med mange muligheter som bare bare noen ganger er avhengig av kreativitet.
- Linkedin, bedriftenes nettsider og akademiske nettverk er viktige arenaer for jobbjakt.
Medlemmer av Kreativt Forum kan laste ned rapporten her.
