Diesel går i svart
En mutert Diesel-logo er det eneste vi får av informasjon på annonsene som utgjør Diesels nye kampanje for klær og andre moteprodukter. Printkampanjen skiller seg ut ved å bruke en «split screen»-teknikk der stillbilder som fra film byr på diverse blikk inn i Diesel-universet. Bildene er tatt av John Scarisbrick, mens modellene er stylet av Karin Smeds.
Også Diesel.com har fått en makeover i sort og hvitt, der de «sorte» sidene skal «utforske den kreative, anarkistiske siden ved selskapet», mens de «hvite» presenterer Diesel-produkter på en mer direkte og rett fram måte.
At de har forkastet «For successful living»-konseptet kommenterer selskapet slik:
– Det gikk opp for oss at det hadde begynt å bli forutsigbart. Mange andre merkevarer har kopiert Diesels særegne ironi og parodi, dermed skilte vi oss ikke lenger ut i like stor grad. Vi vil starte en ny æra med modig kommunikasjon der humoren i mye større grad er subtil, hvor holdningen er mer «stylish», og hvor estetikken er mye enklere og kulere, mer grafisk orientert, arty og «vanskelig».
Klikk plusstegnet i mediespilleren for å se annonsene i større format.
