Djevelsk eksport
Når næringslivseliten i Malaysia samles for å lære om digital merkevarebygging, er det Kjetil Wold og Ellen Østmoen fra jeansfenomenet Anti Sweden som står på talerstolen.
Det skjer under den internasjonale konferansen Cyber Security Malaysia Awards, som arrangeres i Kuala Lumpur i helgen. Kjetil Wold skal gi malaysierne en innføring i de mørke sidene av norsk mote og hvordan lykkes med et sterkt konsept på nett.
– Jeg skal presentere Anti Sweden-caset under temaet «Trends, Digital Brands, unlocking the Secrets of Successful brand building on the internet», forteller Wold, som er kreativ leder i designbyrået Anti.
Wold skal sitte i samme panel som sjefsstrategen i Microsoft, Jim Simon og direktøren i Air Asia, Tony Fernandes.
– Det kribler litt ekstra i magen når man skal snakke om hvordan vi har manifistert black metal og djeveldyrkelse i norske jeans foran 1000 asiater i Kuala Lumpur. Sånt kan man ikke si nei til, sier Wold.
Et opprør mot det etablerte. – Skal man lansere en jeans i dag, handler det selvsagt om å ha et kvalitetsprodukt, men har man ikke en sterk merkevarestrategi og en tydelig posisjonering som appellerer til de som skal kjøpe jeansene, kommer man ikke særlig langt, sier Wold.
– Men Kuala Lumpur er ganske langt, erklærer han fornøyd.
Tilværelsens mørke side. Konferansen, som er den største av sitt slag i Malaysia, kommuniserer at de har samlet de mest innflytelsesrike og innovative hodene fra hele verden. Wold tror at en fasinasjon for det norske black metal-miljøet kan ha bidratt til at valget falt på ham som foredragsholder.
– Jeg tror de er opptatt av symbolikk og kontrastene i de mørke og lyse sidene i livet. De har en utbredt bruk av symboler i sin religion og sin kultur, og de er nok fascinert av hvordan black metal-kulturen fra det kalde nord representerer den mørke siden av tilværelsen, sier Wold.
I Norge har Anti Sweden vunnet en rekke priser, blant annet årets nettsider på Gulltaggen, årets pioner på Gullblyanten, Visuelt og Merket For God Design fra Norsk designråd.
De har også fått litt kjeft av stenge Fredrik E. Nilsen.
