Drømmetreff for Norsk Tipping
Poddsen er den første kommersielle podcasten som er distribuert via et tradisjonelt mediehus i Norge. I ni episoder har Norsk Tipping snakket om fotball-EM og egne oddsspill, og distribuert episodene som annonsørinnhold på VG Partnerstudio og i egne kanaler.
– Debatten rundt innholdsmarkedsføring er blitt svart-hvit. Den handler altfor ofte om synlighet i tradisjonelle mediehus eller i egne kanaler. For Norsk Tipping er det ingen motsetning mellom de to. For oss er det viktigste å nå et størst mulig publikum og skape sterke lojalitetsbånd, sier Kristin Røe, leder av kunde- og markedskommunikasjon i Norsk Tipping.
Tidenes beste
Hun forteller at den målsetningen er grunnen til at Norsk Tipping valgte ulike distribusjonsløsninger for Poddsen, noe som igjen har vært en medvirkende årsak til at man på Hamar er strålende fornøyde med gjennomføringen og resultatet.
– Den endelige evalueringen gjenstår, men vi ser allerede nå at fotball-EM i Frankrike omsetningsmessig blir tidenes beste EM og på høyde med fotball-VM i 2014 for Norsk Tipping. Poddsen og økt satsing på innholdsmarkedsføring i egne kanaler spiller utvilsomt en medvirkende årsak, sier Røe.
Blant Norsk Tippings ferske rekorder er antallet aktive Oddsen-kunder. I uke 26 ble nemlig rekorden fra VM-finaleuken i 2014 knust med 25 prosent. Og selv om Islands heltemodige innsats ikke ble belønnet med gull, blir kvartfinalen deres mot Frankrike stående i historiebøkene som den kampen som flest Norsk Tipping-kunder har spilt på.
– Podcast- og videoversjonen av Poddsen har vært en morsom og uhøytidelig følgesvenn for mange i løpet av EM. Håvard Lilleheie og gjester har skapt oppmerksomhet, et underholdende program og utvilsomt bidratt til Norsk Tippings suksess, sier Røe, og mener den gode oppslutningen om Poddsen viser at det er plass til nye kanaler, bare de fungerer kommersielt og redaksjonelt.
TRY, RED Media og Monster
Med på laget har Norsk Tipping hatt Monster som produsent, RED Media som medierådgiver og TRY Reklamebyrå som strategisk rådgiver.
Rådgiver Cato Gjertsen i TRYs content marketing-enhet er tilfreds med at programmet har slått så bra an, og mener det er udelt positivt at Norsk Tipping trår opp nye stier.
– Poddsen handler om å styrke Norsk Tippings posisjon og relasjon til den norske hverdagsspilleren. Vedkommende er allerede vant til å få informasjon i mange kanaler. Samtidig savner mange en god og underholdende analyse når man har lunsj eller sitter på bussen. Der har Poddsen truffet godt, sier Gjertsen.
Røe og Norsk Tipping har foreløpig ikke vurdert Poddsens videre skjebne.
– For Norsk Tipping handler det om langsiktighet. Det viktigste er å være lojal mot formålet og skape sterke relasjoner til våre kunder. Det er selve kjernen i Norsk Tippings arbeid med innholdsmarkedsføring, sier Røe.
– Når det er sagt, vil jeg berømme det gode samarbeidet mellom Norsk Tipping, TRY, RED, Monster og VG Partnerstudio. Det er stor sannsynlighet for at vi kommer til å jobbe etter en lignende samarbeidsmodell i framtiden.
