Dropper Super Bowl
Brus- og snacksgiganten var den største annonsøren under amerikanernes største sportsbegivenhet i fjor, og mesterskapet til National Football League har lenge vært selve navet i markedsføringsstrategien. Pepsi har tradisjonelt brukt evenementet til å lansere fancy reklamespotter med kjendiser som Britney Spears og Cindy Crawford i hovedrollene.
– I 2010 har alle våre leskedrikker en strategi og en markedsføringsplattform som i mindre grad skal handle om en særskilt begivenhet, sier Frank Cooper, som er visepresident for PepsiCo Americas Beverages, til Wall Street Journal.
Som del av sin nye strategi skal Pepsi kaste seg inn i feltet av såkalt cause-related markedsføring med kampanjen «Pepsi Refresh Project», der brusgiganten gir stipendpenger til kommunale prosjekter foreslått av utvalgte forbrukere, som for eksempel å hjelpe studenter på videregående å lese og skrive bedre. Ifølge Pepsi har selskapet øremerket 20 millioner av sine annonsedollar på stipender til neste år.
Mer på nett. Pepsi har også annonsert at de neste år akter å øke annonsebudsjettet på nett med 60 prosent sammenliknet med i år. Selskapet mener nettannonser og PR er den beste måten å markedsføre merkevaren overfor unge folk. Annonsene skal bruke det nye slagordet «Every Pepsi Refreshes the World».
– Det er ikke nok å markedsføre seg med en reklamefilm på TV lenger, sier Lee Clow, chief creative officer hos TBWA Worldwide, byrået bak den nye kampanjen.
Frank Cooper understreker at den nye strategien ikke skal tolkes som en form for fordømmelse av Super Bowl, men at Pepsis nye markedsføringskampanje ikke lar seg forklare i løpet av en 30-sekunders film.
Pepsi er dog ikke den eneste annonsøren som har trukket seg fra Super Bowl. FedEx skal heller ikke reklamere under neste års arrangement, og oppgir økonomi som årsak. Uansett: Ifølge CBS er nær all reklameplass solgt i forkant av kampen som sendes 7. februar.
