Effektiv nedtelling til STELLA
Det nærmer seg innlevering til årets STELLA. Frem til innlevering 26. oktober teller vi ned med ukentlige intervjuer av betydelige aktører i markedet både på annonsør-, byrå- og researchsiden.
Vi spør Thomas Høgebøl, Administrerende Direktør i McCann om kommunikasjonseffekt.
Hva er effektiv reklame for deg?
– Reklame som effektivt endrer folks oppfatning og/eller holdning og ikke minst adferd til en produkt eller tjeneste.
Hvilket reklamecase har imponert deg mest gjennom tidene?
– Jeg regner med du sikter til norske cases; Byggmakker, Smash og Sørlandschips.
Er måling av kommunikasjonseffekt en del av arbeidsmetodikken på McCann?
– Ja, absolutt. Det har vi innarbeidet på brorparten av våre mest sentrale kunder.
Hva tror du er oppskriften på å vinne STELLA?
– Det handler om å heve noe vesentlig fra et ordinært utgangspunkt, ved hjelp av god reklame i kombinasjon med solid dokumentasjon.
