Effektiv nedtelling til STELLA

Vi åpner med Anders Røed, markedsdirektør i Storebrand ASA og juryleder i STELLA 2007. Hva er hans tanker rundt kommunikasjonseffekt?

Hva er effektiv reklame for deg?

– Effektiv reklame for meg er enkelt sagt at den leverer på de målene som er satt opp i forkant. Hva målene er kan være ganske så forskjellig, men noe av det viktigste med STELLA er jo at konkurransen skal bevisstgjøre annonsørene og byråene til å sette presise målsettinger og ha en felles forståelse av disse i forkant. I tillegg er det heller ingen ulempe at målene faktisk kan måles. Effektiv reklame har også en tendens til å være god på å synliggjøre produktet- eller selskapets strategi.

Hvilket reklamecase har imponert deg mest gjennom tidene?

– I Norge synes jeg REMA 1000, Grandiosa og Audi alle er gode eksempler. Det året jeg selv satt i STELLA-juryen var Nidar Smash vinner. Det var et utrolig godt dokumentert case med klare resultater. Ellers synes jeg IKEA er fantastisk dyktige, kanskje spesielt med sine lanseringskampanjer av nye varehus både i Norge og utenlands.

Måler ditt selskap kommunikasjonseffekten av reklamen dere kjøper, slik at dere ser hva reklamen i seg sev bidrar med?

– Vi har helt konkrete målsettinger for de kampanjene vi gjennomfører og følger opp disse underveis og i etterkant. Både reklamebyrå og mediebyrå er godt kjent med målene. Vi bruker Penetrace som verktøy for å følge opp resultatene og samle data fra ulike kilder ett sted. Med en stadig økende andel av salget vårt på web er det fascinerende å følge antall klikk/kjøp sett opp mot ulik mediebruk, formater og tid på døgnet.

Hva tror du er oppskriften på å vinne STELLA?

– Ha en klar storyline. Ikke for mye dokumentasjon, men relevant dokumentasjon. Synliggjør at de gode resultatene du fikk ikke bare var en tilfeldighet, men noe du hadde et reelt mål om å oppnå i forkant.