Effektiv nedtelling til STELLA
Vi spør Mona Kotte-Eriksen, Reklamesjef i Ikea om kommunikasjonseffekt og STELLA.
Hva er effektiv reklame for deg?
– Effektiv reklame er selvsagt den reklamen som gjør at vi når våre reklame-kommunikative mål - i kombinasjon med kostnadseffektivitet/Return on Media Investment.
Hvilket reklamecase har imponert deg mest gjennom tidene?
– Enkeltcase finnes det mange av, men jeg synes det er imponerende med reklamekonsepter som holder over lang tid som avsenderne er lojale mot,og sånn sett er det vanskelig å komme utenom Norsk Tipping/Lotto og VGs konsepter. I tilegg finnes det mye spennende hvor sosiale medier spiller en viktig rolle.
Er norske selskaper flinke til å måle kommunikasjons-effekten av reklame?
– Det tror jeg varierer veldig. Enkelte styrer reklamen og reklameinvesteringene fra dag til dag etter effektivitetsmålinger, mens andre kun nøyer seg med en enkel kunnskaps- eller kjennskapsundersøkelse en gang i året. Noen mener nok at man ikke kan få målt nok, men jeg har inntrykk av at flere og flere har fokus på å gjøre de riktige målingene.
Hva tror du er oppskriften på å vinne STELLA?
– Å lese konkurransereglene er ofte en god start - og deretter konsentrere seg om å levere etter beste evne i henhold til disse. Bortsett fra det er det opplagt at man må kunne dokumentere effekt i forhold til oppsatte mål, og er det mulig vil det nok være et pluss om man kan dokumentere hvilke elementer som bidrar til hva på vei mot resultatene - og hvor mye!
