Egentlig bare sunn fornuft
I et leserinnlegg på meningersidene hos kreativtforum.no skriver Theophilakis at arbeidsgruppen bak «nye» Gullblanten skal ha honnør for å løfte konkurransen videre, og at denne endringen reflekterer utviklingen i reklamebransjen rundt forståelsen av hva kreativitet skal avstedkomme.
– Å putte kommersielle kreative ideer inn i en sammenheng (det vil si i sammeliknbare kategorier) hjelper forståelsen for den idékraften som er benyttet. Dette er vanlig i utlandet, men her hjemme har blind tradisjonstro og det håpløse argumentet om at vi er «lite land» gjort GB unødvendig gammeldags, skriver Theophilakis.
Synsepoliti. Han mener juryen nå får et sårt tiltrengt rekkverk å holde med et rammeverk å forholde seg til.
– ( … ) det synliggjør på en helt annen måte hvor nytenkende eller modige disse ideene er. For alle som har jobbet mer en 15 minutter i denne bransjen vet at «nyskapning» er et relativt begrep avhengig av hvilke omgivelser du konkurrerer i. Ved å vise og respektere de mangefasetterte utfordringene som kreatører står overfor kan også Gullblyanten bli noe mer enn et lukket synsepoliti for incestiøse tilhengere av reklame for reklamens skyld.
Den største trusselen. Theophilakis tror forandringene gjør konkurransen mer relevant i forhold til reelle kommersielle krav, og derfor også blir mer inspirerende.
– Hvis jeg skal få lov til å komme med en påstand, så er det at den største trusselen mot reklamebransjens autoritet ikke er konkurrerende bransjer, men bransjens egen fornektelse av at kommersiell påvirkning faktisk kan fungere på andre parametre enn «annerledes» og «liking».
Til slutt legger han ikke skjul på tilfredstillelsen over at forandringer han selv foreslo for 18 år siden, endelig blir tatt til følge.
– Og så har jeg en personlig, og kanskje pervers, glede av at et grep jeg brennende skrev om burde vært innført i 1992, faktisk blir det. For det er egentlig bare sunn fornuft. I 2011 kommer vi derfor til å sende inn til Gullblyanten, noe vi ikke har gjort på en stund. Om ikke annet for vise at vi er enige i fremskrittet. Og det helt uavhengig av hvordan foreningen ellers behandler sine medlemmer.
Arkivfoto: Marius W Hansen
