En forent fotballverden

Coca-Cola girer massivt opp i anledning fotball-VM i Brasil. Filmkampanjen handler om å inkludere hver lille flik av menneskeheten i mesterskapet.
Av Redaksjonen, 02.april, 2014
45529 c9759 original

Brusfabrikanten har med «The World’s Cup» lansert sin største kampanje noensinne. Anledningen er 2014 FIFA World Cup som foregår i Brasil fra og med 12. juni.

Navet i kampanjen er filmen «One World, One Game», som debuterer i dag og som du kan se i mediespilleren. Kampanjen er signert Wieden & Kennedy Sao Paulo og inviterer unge mennesker fra hele kloden til å delta i VM, inkludert mennesker fra et isolert samfunn i Amazonas, palestinere i okkuperte Ramallah på Vestbredden og tsunami-rammede japanere i Otsuchui.


I tillegg er det produsert en serie med dokumentariske kortfilmer, der alle fokuserer på en bestemt gruppe fotballelskere. Blant annet en gjeng bestemødre, et blindt medlem av Brasils nasjonale paralympics-lag og en argentinsk fotballspiller uten armer.


– Mesterskapet tilhører oss alle, ikke en utvalgt gruppe. Og vi ønsket at kampanjen skulle være en feiring av budskapet om inkludering og samhold, sier Wendy Clark, med den kuriøse tittelen senior-VP-global sparkling brand center, i en epost til Advertising Age.