En uke uten pause
– Det har blitt seine kvelder stort sett hver kveld, vi hadde ikke noen annen mulighet hvis vi skulle få det ferdig i tide. Men det har vært utrolig lærerikt, det var en fantastisk bra jury og en utrolig åpen stemning, forteller AD Markus Lind fra Apt. Vi sitter i den svale foajeen til hotellet der han er innlosjert, midt på Croisetten, noen timer etter at vinnerne i Cyber ble annonsert for pressen.
Lind poengterer at det er betydelig lettere å artikulere seg faglig på engelsk dersom man har engelsk som morsmål, når man sitter i en jury.
– Poengene fra Asiatene og Sør-Amerikanerne kom ikke alltid like godt frem, fordi de ikke har så godt grep om språket. For min del måtte jeg bare hoppe i det når jeg så en jobb som fortjente å komme lenger opp, selv om også jeg kunne føle det klønete å argumentere bra på Engelsk. Jeg er veldig fornøyd med at vi klarte å få det til, til tross for at enkelte hadde problemer, og på grunn av det var det mange gode jobber som fikk den plassen de fortjente.
KF: Er du fornøyd med de to Grand Prix-jobbene?
– Ja, veldig. Det er jobber som oser av nyskapning og innovasjon. Det interessante med Volkswagen-jobben er at det er en lokal, svensk jobb som ikke var ment for det internasjonale markedet. Men så tok den av i utlandet. Vi snakker faktisk om en jobb, en ide, som kan endre et stort konsern, som påvirker toppledelsen. I bilkategorien er det mange ganske like jobber, men her viser DDB Stocholm at en stor ide kan selge bil selv uten å vise bilen.
Lind forteller at nivået på årets Cyber er høyt.
– Et eksempel: Du har et kamera. Kameraet har et funksjon som gjør at du enkelt kan laste opp bilder på Facebook. Hvordan kommunisere dette? Jo, ved å gi kameraet til en ape i en dyrehage som tar bilder som den laster opp. Det er så enkelt, likevel så smart. Jeg fikk mange sånne aha-opplevelser. I Norge har vi jo ofte det jeg freidig kaller Facebook-blindhet. Man tenker Facebook først, og dernest ide. På alle jobbene som ble premiert i dag har man tenkt ide først. Det er ikke noe Facebook Connect på Volkswagen-jobben, heller ikke på Wrangler Blue Bell Jeans, en jobb som også scora veldig høyt (også den fra Sverige – journ.anm.), der selve ideen ligger i interaksjonsdesignet. De har ikke lagt opp til at det skal deles på Facebook, men fordi ideen er så god ble den spredd automatisk. Og ideen hadde ikke blitt noe bedre selv om du for eksempel hadde tilført noen utendørsstunts.
Ifølge Lind bar de beste jobbene preg av at de ikke gikk ut fra den tradisjonelle tankegangen om et kreativt team.
– Teamene besto gjerne av kreatører og teknologer, helt fra begynnelsen av ide-prosessen. Og slik må det være for å nå opp i Cyber. Man må være helt åpen i idejobbingen, ikke holde kortene skjult. En programmerer eller en flasher har en helt annen innsikt i forhold til ideer. Når du mikser den kreative og den tekniske måten å tenke ide på så blir det veldig bra resultater av det. Det har vi sett gang på gang her nede.
Han mener vi har tendens til å engasjere oss i trender, snarere enn ideer.
– Jeg tror det er viktig å vite at ting ikke trenger å være komplisert. En jobb må ikke være på kryss og tvers av alle medier. Det er ikke noe forutsetning for en vellykket kampanje at den skal være integrert. Hvis ideen er enkel og relevant så holder det ofte med det.
Hvor er nettspillene, mobilapplikasjonene og de andre digitale løsningene? Det er grovt sett reklame- og nettbyråene som deltar i Cannes fra Norge. Det mener Lind er synd.
– Cannes virker å være nærmest ukjent for designere, teknologer og spillutviklere, og der har vi en jobb å gjøre. Vi har selskaper i Norge som gjør gode nettspill som sikkert hadde hatt en sjans her nede. Men de er nok ikke klar over at det finnes en egen underkategori for nettspill. Før det braker løs igjen må vi ha en dugad på å gjøre folk oppmerksomme på at dette er en festival der du snakker til hele bransjen. Det er en festival for teknologer, innovatører og de som på en eller annen måte vil forandre verden. Derfor vil jeg gjerne slenge ut en tanke: Kunne INMA kåre kvartalsmessige sølvtagger der kvartalets beste Sølvtagg premieres med gratis innsendelse til Cannes? Slik sett ville vi kanskje få med små uavhengige selskaper som synes prisen for å sende til Cannes er i høyeste laget.
KF: Hvorfor tror du svenskene rasker med seg Grand Prix og gull i fleng, mens vi såvidt havner på shortlist?
– Der er nok mange grunner til det. Det ene er at vi kanskje har blitt litt late og konforme. Svenskene må hele tiden tenke nytt og skape nye markeder for seg selv, og det er et helt annet utgangspunkt. De er opplært til å tenke nytt, mens vi er et slags oljeherredømme som føler at vi ikke behøver jobbe så hardt for å skape nye ting.
Selv om Lind er imponert over nivået, har ikke alt vært like bra.
– Når det gjelder nyskapning så må det selvsagt handle om nytte og engasjement, at løsningen må gjøre jobben sin og være relevant. Vi har for eksempel sett mange bidrag som bruker augmented reality på en veldig klønete måte. Når det er sagt så har veldig mange av de nye mobilsatsingene vært helt suverene. Mobilkateogorien er i sterkt vekst. Ikke bare apps, men måten du bruker mobile løsninger i kampanjer. Her ser vi et medium der augmented reality faktisk blir et nyttig verktøy fremfor tøys foran et webkamera.
