Enklere å delta i Stella
Et faglig råd bestående av noen av Norges dyktigste fagfolk har siden vårparten jobbet for å videreutvikle Stella, som nå begynner å finne sin endelige form. Det internasjonale forbildet for Stella er fremdeles The IPA Effectiveness Awards.
Ikke bare for de store
– Stella er en konkurranse for alle som jobber med kommunikasjon. Effekten blir vurdert i forhold til investeringen og er derfor like aktuell for de små jobbene som de store. Vi har jobbet med å tydeliggjøre og forenkle konkurransen. Det skal ikke bli lettere å vinne Stella, men det skal bli mye enklere å delta, sier Benedikte Løvdal, daglig leder i KF.
Én viktig måte å forenkle deltakerprosessen på er å innføre prekvalifisering av oppgavene.
– Vi har latt oss inspirere av mediestrategiprisen, og innfører nå prekvalifisering av oppgavene. Prekvalifiseringen består av en casebeskrivelse av jobben med et sammendrag av resultatene på maksimalt 1,5 A4-side. Og det er først hvis en jobb går videre at dokumentasjon må legges ved og fullstendig caseoppgave skrives, forteller Løvdal.
– Like viktige
Stella er den mest prestisjefylte i sitt slag i Norge, men mange tror at det minst må en doktoravhandling til for å dokumentere effekt. Det gjør at mange gode jobber aldri blir sendt inn til konkurransen. Svein Roger Selle, rådgiver og partner i MK Norway har gjort tjeneste i det faglige rådet. Han mener at kommunikasjonsbransjen fortsatt har et stykke å gå for å synliggjøre den verdiskapningen de faktisk står for.
Stella er her for å gjøre oss bedre, men da må så mange som mulig sende inn. Så vi kan skape flere stjerner, sier Woll.
– Kreativt Forum arrangerer landets to viktigste kommunikasjonskonkurranser. Gullblyanten for å inspirere til å lage geniale ideer, Stella for å vise og dokumentere verdien av de geniale ideene. Disse prisene er begge like viktige for vår bransje. Målet med Stella er å sette dokumentasjon høyt på agendaen og øke det faglige nivået hos de som deltar, kunder, kreative byråer og mediebyråer, sier Selle.
Verdien av en idé
Tore Woll i Llowbank har også deltatt i det faglige rådet. Han mener at Stella er noe av det beste verktøyet vi har for å bekrefte at god kreativitet faktisk fungerer, og kanskje den viktigste felles arenaen for byrå og annonsør.
– Men hvordan kan Stella føre bevis for at kreativitet gir effekt, hvis den ikke favner flere jobber? Det er det vi nå jobber for, å senke terskelen, gjøre det enkelt å delta. Det er en konkurranse som kan lære oss noe, hvordan bedre dokumentere at de løsningene som rører ved oss, også flytter varer ut av hylla. Hvorfor engasjerende løsninger, gir så god effekt som den gjør. Stella er her for å gjøre oss bedre, men da må så mange som mulig sende inn. Så vi kan skape flere stjerner, sier Woll.
Konkurransen har også fått ny grafisk profil, utviklet av Tank Design Oslo. Denne blir presentert her på kreativtforum.no om kort tid.
STELLAs faglige råd
En rekke folk fra alle mulige sider av bordet har deltatt i videreutviklingen av konkurransen: Tore Woll (Llowbank), Thomas de Vries (Breakfast Reklamebyrå), Svein Sælid (McCann), Svein Roger Selle (MK Norway), Sten Bråthen (Mediacom), Kristian Lyse (SMFB), Ingvar Sandvik (TNS Gallup), Hågen Pettersen (Futatsu Industries), Helge Tennø (Dinamo), Hanan Jahr (Tine), Alf Bendixen (Big Blue & Company), Monica Kvinge (Tank Design), Chris Samways (Estrella Maarud), Ronny Engebretsen (Mills), Lars Mitlid (Try), Kjetil Botten Skogly (NSB), Gerhard Emil Schjelderup (BI) og Espen Haugen (Kitchen).
Prekvalifiseringen til Stella skal foregå i oktober, mens selve prisutdelingen skjer på et eget arrangement i forbindelse med Gullblyanten, 28. februar 2014. Datoer som det kan være hendig å merke seg:
- 31. oktober: Prekvalifisering
- 10. januar 2014: Innlevering av case
- 28. februar 2014: Prisutdeling Stella
