Flere annonsører satser på bloggomtale

Det viser en fersk undersøkelse gjennomført av Respons Analyse for Trigger.

Endret maktbalanse

– Fra å være en gjeng ydmyke, famlende og usikre jenter, er dagens bloggere for alvor blitt en sterk og meningsbærende kommersiell kanal med enorm påvirkningskraft. Maktbalansen mellom bloggere og markedsførere har endret seg; de største bloggerne kan boltre seg i rause tilbud fra kommersielle aktører, som på sin side får ståpels ved tanken på at et blogginnlegg kan gi mer trafikk eller salg enn en annonsebanner, men til en brorpart av prisen, sier Camilla Kim Kielland, konsulent i kommunikasjonsbyrået Trigger, som har jobbet med ulike typer bloggere i flere år.

Dagens bloggere er proffe forretningsfolk, hvorav flere er tilknyttet redaksjonelle plattformer eiet av mediehus, som aktivt selger blogginnlegg som annonser til kommersielle aktører.

Selger bloggomtale til høystbydende

– Å behandle blogginnlegg som annonser gjennom å selge bloggomtale til høystbydende – uansett hvilket produkt eller tjeneste det er snakk om – kan svekke bloggernes troverdighet. Mange blir nok smigret og fristet av høye honorarer, men dersom blogginnlegget fremstår som kjøpt og betalt vil det svekke bloggerens troverdighet. Det er lite bærekraftig både for bloggeren og annonsøren, sier Kielland, og får støtte fra funn i den ferske landsrepresentative undersøkelsen.

Undersøkelsen viser at 1 av 3 norske blogglesere mener det svekker bloggernes troverdighet at kommersielle aktører kan påvirke blogginnholdet. Like mange mener det er greit så lenge det er tydelig at bloggeren kan stå 100 prosent inne for de kommersielle produktene og tjenestene de skriver om. Unge er mer positivt innstilt til denne type samarbeid enn eldre blogglesere.

Naive markedsførere

Etter å ha jobbet med bloggere i flere år opplever Kielland at en del markedsførere fortsatt kan være naive i sin tilnærming til bloggere.

– Overraskende mange tror at dersom de bare gir bort gratis produkter til bloggerne, kan de forvente både positiv omtale og linking til produkt i blogginnlegg. Og gjerne en Instagram-post i samme slengen. Slik var det kanskje før, men ikke nå lenger. Tvert imot kan det virke mot sin hensikt å sende produkter uoppfordret til bloggere fordi de må skatte av det de mottar, sier Camilla Kim Kielland.

En leser bør gjøres oppmerksom på hvilke motytelser det er snakk om så de kan ta det med inn i helhetsvurderingen av blogginnlegget

Kjøper ekspertisen, ikke eksponeringen

– Når vi jobber med bloggere etterstreber vi å kunne tilby dem attraktivt og relevant innhold, der vi inviterer dem med på opplevelser som også styrker deres egen merkevare. Fremfor å honorere dem for å skrive om et produkt eller en tjeneste, kompenserer vi dem heller for tiden de bruker på å dele sin ekspertise og spisskompetanse innenfor sitt felt, være seg mote, interiør, matlaging eller hagearbeid. Ofte er aktivitetene vi gjennomfører sammen med bloggerne så spennende at de ønsker å skrive om det, men det står de helt fritt til å gjøre en redaksjonell vurdering av selv.

Skjult markedsføring

Bloggere som får betalt for å skrive om produkter og tjenester, skriver om produkter de har mottatt gratis, eller linker til spesifikke nettsider mot motytelser, er i følge markedsføringsloven pålagt å merke disse innleggene som reklame. Til tross for at nesten samtlige bloggere i undersøkelsen hevder å gjøre dette, sier én av to blogglesere i undersøkelsen at de aldri har lagt merke til at blogginnlegg er merket som sponset, annonse eller tilsvarende.

– Vi ser stadig vekk eksempler på at bloggere slurver på området, eller at merkingen ikke er godt nok synlig i blogginnlegget. Ekstra delikat er det at de aller fleste bloggleserne er svært unge, og de har krav på å bli tydelig opplyst om hva som er «kjøpt og betalt» innhold, og hva som er genuine anbefalinger. Det eksisterer dessuten svært mange typer merking; når det står «sponset av» eller «i samarbeid med» er det umulig for leseren å vite om det er snakk om honorering, produktsponsing eller andre typer motytelser. En leser bør gjøres oppmerksom på hvilke motytelser det er snakk om så de kan ta det med inn i helhetsvurderingen av blogginnlegget, sier Kielland.

Matblogger mest populært

Flere funn fra blogger- og leserundersøkelsene gjennomført i mars og april 2014:

• 7 av 10 nordmenn leser blogger, og i alderen 16 til 24 år leser hele 1 av 5 blogger daglig.
  
• Matblogger er mest populære, etterfulgt at «dagbokblogger», som blant annet Fotballfrue-bloggen havner innunder. Blant de unge er denne typen blogger aller mest populær, med treningsblogger på andre plass.
  
• Blogger leses først og fremst fordi de har en underholdningsverdi. Særlig unge nevner dette, samt nysgjerrighet, som de viktigste begrunnelsene.
  
• Blant eldre og nordmenn med høy utdanning, brukes blogger først og fremst for å finne informasjon, og for å lære noe.
  
• I alderen 16-24 år er venner den viktigste inspirasjonskilden, mens 1 av 5 inspireres av blogger og Instagram. Kun 9 prosent inspireres av papiraviser. Til sammenligning er denne andelen 55 prosent blant de over 55 år.
  
• Redaksjonell omtale i aviser, radio og TV er – ved siden av venner – kanalene med mest troverdig innhold. Blogger ligger på tredjeplass, rett foran reklame.
  
• Bloggerne selv er positive til kommersielle samarbeid, men hevder at det ikke er de gode honorarene eller at de får betalt i produkter og tjenester som er viktigst dersom de skal inngå et samarbeid. Aller viktigst er det at det er snakk om merkevarer som de genuint ønsker å bli assosiert med, nest viktigst er det at samarbeidet kan skape godt blogginnhold.