Flere priser til Volkswagens ryggefilm
Tirsdag kveld på prisutdelingen i Palais des Festivals i Cannes ble «The Reversed Trailer» premiert med sølv i PR (Events & Stunts) og sølv i Outdoor (Special Build), og har dermed vunnet tre høythengende priser i Cannes av sine fire nominasjoner til nå.
Mandag kveld vant den gull i Promo & Activation, og det var konsulent og TRY-veteran Morten Polmar som gikk opp på scenen for å ta imot gullet, som eneste representant fra byrået i byen denne dagen.
Idémyldring i plenum
Tirsdag hadde flere av de ansatte i byrået ankommet, og vi huket tak i Finn Knudsen på festivalpalasset for en prat, en av de mange som har vært med på å utvikle kampanjen.
– Først og fremst skal det sies at det er Øystein Halvorsen og Karin Lund som skal ha en stor del av æren, det er deres kunde, de som var på innspillingen og som har produsert idéen, sier han.
Kreatøren forteller at idéen oppsto på TRYs «Gulldag», som foregår et par ganger i året, der alle kreatørene samles og drodler på ideer på tvers av kunder og team en hel dag.
– Vi får en 7-8 briefer som allerede er utarbeidet av konsulent og kunde, og det gjør oss i posisjon til å tenke annerledes og uhemmet, siden vi kanskje jobber på kunder vi ikke kjenner så godt fra før. Mange av de ideene som historisk har gjort det bra i TRY har oppstått på Gulldagen, forteller Knudsen.
En unik kunde
Han sier han har den dypeste respekt for Volkswagen som kunde både globalt og lokalt. I Norge er det Markedssjef Tor Anton Bjørge, tidligere markedssjef i SAS, som har styret reklameskuta de siste tre årene.
– Det er utrolig gøy med en kunde som kjøper sånne idéer. Jeg kjenner ham ikke personlig, men det er en mann som tør, som går for gode idéer selv om de kanskje de spriker i alle retninger.
Han er også full av lovord om regissøren, Andreas Riiser hos filmproduksjonsselskapet Bacon, som måtte forholde seg til tre team: Nevnte Lund & Halvorsen, Camilla Bjørnhaug & Preben Moan og Finn Knudsen & Eirik Sørensen.
– Du skal ha en god porsjon tålmodighet når du er nødt til å høre på tre team synse i det uendelige på en idé.
Hjertebarn på shortlist
Knudsen og Sørensen hadde en jobb på shortlist i Direct tidligere i uken, Telenor-kampanjen der Aksel Lund Svindal smelter om sitt aller første VM-gull, et arbeid de holdt på med nesten et år.
– Jeg blir veldig glad om den havner på enda en shortlist senere i uken, men det er farlig å ha for høye forhåpninger!
Han synes også at minirealityen «Ung igjen» for DNB, som er to ganger nominert i Media Lions, fortjener pris.
– Lars Joachim [Grimstad] og Egil [Pay] er ikke redde for å prøve nye ting, håper de får uttelling for det som er en utrolig modig jobb, sier han.
– Men så har jeg vel også et gigantisk Stockholm-syndrom når det gjelder den saken, avslutter han.
