Formørket kronprinsessebryllupet
Gårsdagens forside på Dagbladet var som forventet fullstappet av stoff om det svenske bryllupet. Men på annonseplassen nederst på forsiden, hadde Anti et budskap i kontrast med Dagbladets bryllupsoverskrifter: «Antisweden.no – True Norwegian Darkness».
– Det var ikke spesielt vanskelig å gjette seg til at Dagbladet kom til å fylle forsiden sin med stoff fra kronprinsessebryllupet. For oss var dette en gylden anledning til å demonstrere vårt forhold til Sverige, sier Kjetil Wold, kreativ direktør i Anti, det norske designbyrået som produserer jeansmerket Anti Sweden Jeans.
Anti-bryllupskampanje. Parallelt med at norske medier brukte stadig mer spalteplass på bryllupsforberedelsene, utviklet Anti en skreddersydd Anti-bryllupskampanje.
– Vi benyttet anledningen til å overrekke en djevelsk bryllupsgave til det kongelige svenske brudeparet. To par svarte Anti Sweden jeans har blitt sendt i posten til Victoria og Daniel, sier Wold, som også innførte en anti-bryllupsrabatt på 30 prosent på Anti Sweden jeans på bryllupsdagen. Kampanjen ble omtalt av NTB og spredt til 16 ulike medier.
Jeansen som hater Sverige. Anti Sweden oppsto som et råere motstykke til svenskenes monopol på skandinaviske hipsterjeans. Svensk moteindustri har vært flinke med konseptuelle merkevarer og har en lang tradisjon for å bygge opp merkevarer med en tydelig posisjon.
– Det er viktig at også resten av Skandinavia tar de markedsposisjonene som står ledige. Norges største kulturelle eksportartikkel er black metal og ingen kan ta fra oss nordmenn vår historie som den viktigste leverandøren av den mørkeste musikksjangeren, sier Wold.
