Først med globalt slagord
– Det kom som en overraskelse, men en gledelig sådan. Gledelig fordi det viser at vi har tenkt riktig helt siden vi startet vår merkevareprosess i 2007, sier direktør for Mercedes-Benz personbil Johnny Kristian Danielsen.
Brukte 18 måneder. Den norske Mercedes-importøren har siden de startet å jobbe med Futatsu Industries i 2007 søkt å finne en tydeligere kommunikasjonsplattform for merket som av mange blir sett på som litt for lite moderne sammnenliknet med konkurrenter som Audi og BMW. Danielsen sier Daimler i Stuttgart hele tiden har holdt kortene tett til brystet, og aldri hintet om at de jobbet med en ny plattform og et nytt slagord.
Gravde frem gammel ambisjon. Det var Futatsu Industries som i sitt gravearbeid rundt Mercedes-Benz merkestyrke og historie fant det gamle slagordet som Gottlieb Daimler lanserte på slutten av 1880-tallet.
– Daimler Benz hadde en tydelig ambisjon som man på mange måter hadde glemt, men som viste seg å slå godt an i målgruppen. «Das Beste oder Nichts», det beste eller ingenting, formulerer det man forventer av verdens mest kjente produsent av premiumbiler, sier Gottschalk.
1 års forsprang. Den 6.juni 2009 startet den norske kampanjen med helsider i avis, som ukentlig har brakt nye historier om Mercedes-Benz, dets produkter og menneskene bak.
– Mercedes-Benz har mange av de samme styrkene og utfordringene internasjonalt som i Norge, sier partner i Futatsu Industries Aris Theophilakis som mange år jobbet med Mercedes-Benz internasjonalt med base i Tyskland. Han tror ikke det er en tilfeldighet at man har kommet til samme konklusjon.
