Forsvaret bruker Snapchat til å skaffe nye rekrutter
Deler Snap-videoer fra soldatenes hverdag – har passert 32.000 følgere.
Forsvaret etablerte en profil på Snapchat i oktober, og den har allerede passert 32.000 følgere. Dette er en vekst på over 50 prosent på de siste tre månedene. Det strategiske grepet er kreative miniserier hvor soldatene forteller historier fra sin varierte hverdag, fra skopuss til vinterøvelser, fra Garden til Garnisonen i Sør-Varanger.
Underveis har engasjementet økt, hvor kontoen hittil har hatt over 3,5 millioner videovisninger. I gjennomsnitt bruker de besøkende over tre minutter på Forsvarets Stories.
– En organisk profil på Snapchat har gitt oss anledning til å vise en ekte, autentisk og ufiltrert kjennskap til Forsvaret. Før vi startet å publisere på kanalen i oktober i fjor brukte vi god tid til å utarbeide en kanalstrategi og tilpasset innhold til Snapchat, noe som gjorde veien til publisering kortere. Samtidig startet vi produksjon av nytt eksklusivt innhold til Snapchat, sier Annemarte Lehne, Digital markedsfører og innholdsprodusent i Forsvaret.
– At vi har oppnådd så mange visninger og en lang gjennomsnittlig seertid, med langt færre følgere enn vi har på andre digitale plattformer, viser at det er et vanvittig stort potensial for å nå bredt ut, fortsetter hun.
Egne miniserier
På Snapchat-kontoen publiserer Forsvaret videoer hvor soldatene deler øyeblikk og tanker fra sin hverdag, i en lett tilgjengelig og til tider humoristisk form. Videoene er gjerne lagt opp som egne miniserier. I «Milla rett fra hjertet» forteller soldatene eksempelvis om hvordan det er å være i forsvaret etter 24 timer, to uker, fire eller åtte uker. I «Soldaten svarer» blir rekruttene stilt spørsmål som «Hva er ditt favorittplagg?», men også spørsmål om hva som er soldatens beste og verste minner fra en øvelse. I mini-serien «Take-over» blir seerne med soldaten på en dag i Forsvaret, som kadett, elev, cybertekniker, VIP-sjåfør eller som tillitsvalgt.
Forsvaret benytter plattformen for å tiltrekke seg nye rekrutter ved å vise frem livet som soldat. Ifølge Snapchat tar stadig flere norske annonsører i bruk organiske muligheter på plattformen for å nå sitt publikum. Ifølge Ipsos benytter halvparten av alle over 18 år i Norge Snapchat hver dag.
– Vi ser en tydelig økning i antall annonsører som ønsker aktivt å gå i gang med en organisk profil hos oss. Vi hører fra annonsører at de opplever Snapchat som et friskt pust hvor de slipper å forholde seg til kommentarfelt og likes, men heller kan fokusere på å være seg selv og vise det ekte bildet av bedriften. Snapchat er ikke, og skal ikke være, en popularitetskonkurranse, sier Lise Lotte Wold, Account Manager i Snapchat Norge.
Se de egenproduserte seriene ved å følge Forsvaret på Snapchat her.
