Fra håp til hat

I sommer har leskedrikkgiganten foretatt en svær kampanje på kryss og tvers av Storbritannia, der man har søkt «Britain's Future Flames»: Inspirerende unge mennesker med lyst til å løpe en etappe av fakkelstafetten som foregår i forkant av åpningssermonien.

I kampanjen, som har slagordet «Do You Know A Future Flame?», deltar en hel rekke med populære britiske artister, eksempelvis Dizzee Rascal, The Wanted, Eliza Doolittle, You Me At Six og General Fiasco.

At håpet og framtiden ligger hos ungdommen er noe som stadig framheves i kommunikasjonen. «Håp» og «framtid» er neppe blant ordene som er naturligst å gripe til på gateplan i London akkurat nå. Og «flamme» fungerer neppe som et symbol på annet enn frykt og ødeleggelse.

I mediespilleren ser du hovedfilmen i Mother Londons «Future Flames»-kampanje, regissert av Jaron Alberin fra produksjonsselskapet Smuggler.