Fra Seoul til Tokyo via Oslo
Den Oslo-baserte kunstneren og animatøren James Martin, også kjent som Studio Cartoons Deluxe, har gjort nytt prosjekt sammen med Hyundai og INNOCEAN Worldwide.
James Martin ble invitert av Hyumdai til å samarbeide om en håndtegnet animert loop for sosiale medier, samt en plakat som annonserer og feirer lanseringen av Hyundais «INSTEROID» inne i videospillet «Japanese Drift Master» (JDM).
Samarbeidet forener høyytelses bil- og spillkultur med håndlaget animasjon – en kombinasjon bygget på presisjon, timing og fart, ifølge Martin selv:
– Vi skapte en animert loop for sosiale medier samt en plakat som skulle trykkes og gjøres tilgjengelig på Japan Mobility Show, tidligere kjent som Tokyo Motor Show. Den animerte loopen ble lagt ut som et samarbeidsinnlegg på Hyundais profil.
Martins prosess går ut på å tegne hver ramme for hånd – en disiplin forankret i klassiske teknikker. Han komponerte også den originale musikken til filmen. Plakaten vil være tilgjengelig i stort opplag på Japan Mobility Show i Tokyo og lanseres globalt gjennom en samarbeidskampanje med JDM og Hyundai Motorsport.
Prosjektet startet som et digitalt oppdrag, men ble utvidet til trykk da begge parter så den kreative muligheten. Med produksjon på tvers av Korea, Japan og Norge, krevde arbeidet overlappende samarbeid på tvers av tidssoner og kulturer – samtidig som man beholdt en uavhengig, kunstnerdrevet identitet i balanse med alle kravene fra både Hyundai og JDM.
For Martin gjenspeiler samarbeidet en voksende trend: store merkevarer søker i økende grad håndlaget kreativt arbeid som oser av integritet og autentisitet.
Her kan du lese intervjuet som animasjonsnettstedet Cartoon Brew gjorde med James Martin i forbindelse med prosjektet.
