Frokostoffensiv fra Kellogg's

Giganten innen frokostblandinger ber amerikanere ta bilde av frokosten sin og dele det med seg. I premie gir selskapet frokost til en som virkelig trenger det.
Av Redaksjonen, 08.mars, 2011
8391 a07ee original

For hvert frokostfoto en velger å laste opp til nettsiden shareyourbreakfast.com, skal Kellogg Company donere en frokost til et barn som kanskje ville gått uten. Prosjektet er del av en nasjonal reklamekampanje i USA titulert «Share Your Breakfast», i forbindelse med National Breakfast Day, som er kommende torsdag.

Største satsing noensinne. Kampanjen er det største integrerte markedsføringsstøtet Kellogg har gjort, med kommunikasjon i flater som tv og radio, print, digital og sosiale medier.
– Det er mange mennesker som ikke har tilgang til frokost. Ettersom vi er ledende på frokostmarkedet, har vi bestemt oss for å gjøre noe med det, Sier Doug VanDeVelde, markedssjef i Kellogg Company, til New York Times.

Kellogg har jobbet i samarbeid med den veldedige organisasjonen Action for Healthy Kids, og målet er å donere en million frokostporsjoner til barn av fattige familier i løpet av skoleåret 2011-2012. Frokostene skal gå til skoler der over 50 prosent av elevene har rett til gratis eller sponsede måltider. Kellogg tar sikte på å bruke 200.000 dollar (1,1 millioner kroner) på måltidene.

En 30-sekunders reklamefilm (i mediespilleren), opprinnelig utviklet av Leo Burnett London i 2010, skal debutere på amerikansk fjernsyn i nyinnspilt versjon i forbindelse med kampanjen. Leo har også laget printannonsene, som har gått i amerikanske magasiner siden februar.

Selskapet skal også arrangere en stor, offentlig frokost på Grand Central Terminal i New York på National Breakfast Day, torsdag, hvor alle som vil kan spise gratis frokost. Ifølge det amerikanske landbruksdepartementet starter én av fire barn i USA dagen uten frokost. Kampanjen tar i hovedsak sikte på å treffe mødre.