Går tilbake til gammel logo
Da Gap i forrige uke overrasket verden med sin nye, uannonserte logo, bestående av merkenavnet Gap i Helvetica bold, samt en gradert blå boks på vippen av P'en, skjedde det som gjerne skjer ved slike anledninger: Dirrende harme og forakt fra helt tilfeldige, men svært høylytte folk. Mennesker liker stort sett ikke forandring, og særlig merkevarerenes visuelle kjennetegn gir oss et følt eierskap der enhver endring smerter som et personlig tap. Eller noe sånt.
Men logoen, som ble designet av Laird & Partners, ble også ydmyket og hånet spesifikt av designmiljøet, og det hjalp på ingen måte at merkevaren på samme tid oppfordret designere til å «crowdsource» nye ideer gratis.
Hemmeligheten for et selskap i en slik situasjon er vanligvis å bite tenna sammen og holde ut til den verste stormen er over. Men som kjent foregår denslags diskurs i våre dager via sosiale medier, en medieplattform det er vanskelig å kontrollere, og Gap synes å ha fått panikk.
I sann 2010-stil har de nå annonsert via sine egne Facebook-sider at de gjorde en feil ved å bytte logo, og at de går tilbake til den velkjente «blå boksen». Meldingen supplerer en link til en lengre pressemelding på firmaets hjemmesider.
