Gjør reklame for første gang
De tre gjenværende originalmedlemmene i bandet er fra Athens i Georgia, og alle har gått på University of Georgia. Det er nettopp universitetet som aller nådigst har fått æren av å bruke låta «Oh My Heart» (fra albumet «Collapse Into Now»), etter at bandet for første gang i sin 31 år lange karriere har tillatt noen å bruke deres musikk i reklame.
Helt fullstendig kommerse har de likevel ikke blitt, da universitetet er en ideell organisasjon som ikke jobber mot økonomisk vinning. Filmen er sågar laget pro bono av Bulldog Collective, et reklameteam bestående av tidligere universitets-elever.
– Entusiasmen til filmskaperne, i tillegg til hvor bra sangen passet inn i filmen og bandets kjærlighet og respekt for Athens, var alle faktorer som gjorde at vi kom fram til denne beslutningen. Siden vi alle har gått på universitetet, er vi stolte av denne filmen, og vi føler at sangen virkelig forsterker innholdet og det visuelle, uttalte R.E.M.-manager Bertis Downs, forrige måned.
Kun én gang tidligere har noe liknende skjedd. «Superman» fra albumet «Life's Rich Pageant» ble brukt i en reklame for Lotus Notes på det sene nittitall. Men «Superman» en coverlåt som bandet ikke eide rettighetene til.
