God respons på RfA-briefen
Reklame for Alvor foregår annethvert år, og forrige gang en samlet reklamebransje å reiste kjerringa med en Reklame for Alvor-kampanje var i 2012, da Holder de ord var mottakerorganisasjon. Responsen på årets brief fra Frivilligsentralen har vært langt bedre, med 17 konkurransebidrag. Det er 13 bidrag mer enn forrige gang.
– I år har det vært litt vinn eller forsvinn for RfA sin del, forteller juryleder Anders Holm, til daglig tekstforfatter i Kitchen.
– De siste årene har det vært dalende interesse for konkurransen, noe som er veldig synd for oss som bransje. Jeg tror at man trenger en konkurranse som RfA som kan vise at kreativitet fortsatt kan flytte fjell, sier han.
Av den grunn bestemte styringsgruppen seg for å endre på hele greia ved å gjøre terskelen for innsendelse lavere.
– Vi vet at det er mye jobb som venter vinnerbyrået, så derfor ønsket vi å gjøre det både litt enklere og ikke minst morsommere å delta. Det er den gode ideen som skal sitte i førersetet, ikke den ferdige løsningen.
På jakt etter frø
Holm mener alt går etter planen.
– Dette grepet ser ut til å ha fungert veldig bra da vi i år har fått inn fem ganger så mange bidrag som i 2012. Det gjør meg veldig stolt over alle som har tatt seg tiden i en travel hverdag for å løse årets brief.
Juryen foregår torsdag ettermiddag og kveld i Kreativt Forums lokaler.
– Nå gjenstår jobben med å finne den beste ideen eller konseptet. Vi skal finne det ene frøet som vi har størst tro på kan blomstre ut i en stor kampanje. Det er dermed ikke nødvendigvis den mest gjennomtenkte og ferdigstilte løsningen vi skal lande på, men et drivende godt utgangspunkt. Og en jævlig god idé, rett og slett, avslutter Holm.
