Google: En utradisjonell kunde
Ifølge AdAge har småsjapper som Big Spaceship, Cutwater, Goodness Mfg. og Muhtayzik/Hoffer nylig gjort jobber for søkegiganten. Sistnevnte er et San Francisco-basert byrå med 20 mennesker i staben. De var helt ukjent selv i reklamekretser fram til september, da de slapp den ti minutter lange online-filmen du ser i mediespilleren (Mashable mente filmen var «dypt merkelig» da den ble lansert, og det er vanskelig å være aldeles uenig).
Tidligere var ikke Google mye til reklamekunde. De kjøpte småtjenester fra byråer som Naked Communications og Toy, men klarte seg stort sett selv med egenprodusert materiale fra Google Creative Lab, som ledes av tidligere byråpamper som Andy Berndt og Robert Wong. Men ifølge Ad Age har de begynt å kjøpe tjenester utenfra stadig mer i det siste.
Må passe inn i kulturen. Blant annet har de gitt en masse av promojobbingen for Chrome-browseren til Bartle Bogle Hegarty, samt mindre tjenester fordelt mellom de ovennevnte småbyråene.
– Vi jobber med byråer i alle størrelser, sier tidligere nevnte Robert Wong, til Advertising Age.
– Det som betyr noe er folkene, arbeidet og om hvordan jobben blir gjort passer inn i vår unike Google-kultur. Og mens vi stadig gjør mer arbeid, ser vi også etter ytterligere reklamebyråer å hjelpe.
Krevende og annerledes. Advertising Age har snakket med et knippe anonyme reklamesjefer for å høre hvordan Google er som kunde, og melder at selskapet er krevende og ekstremt samarbeidsvillig, men også litt gjerrige på mynten. Og de vil for all del unngå et tradisjonelt byrå/kunde-forhold. Briefingene er annerledes, og kreatørene drar ikke tilbake til byrået og jobber for seg selv, for så å presentere arbeidet når det er ferdig. Snarere er det slik at et byrå gjerne tilbringer flere dager i samarbeid med Googles egne kreative krefter for å komme fram til ønsket resultat.
