Grand Prix i Gullblyanten 2025 til IKEAs «Laget for livet»
Fredag kveld gikk prisutdelingens ypperste utmerkelse til «Laget for livet» for IKEA av TRY. Den samme jobben vant gull i tre kategorier og et sølv i den fjerde, og ble kveldens ubestridte vinner.
IKEA-kampanjen «Laget for livet» har rukket å lage store krusninger både ute og hjemme siden den ble lansert i fjor sommer, med blant annet to gull og Grand Prix i Epica, samt gull i Eurobest. Med kveldens store knippe av metall og Grand Prix er det ikke vanskelig å tenke seg at den også ligger godt an til å vinne priser flere av våren og sommerens internasjonale konkurranser.
Intensjonen er å vise hvordan IKEA-produktene faktisk brukes i hverdagen, både gode og vanskelige dager, og alle hverdagene imellom, noe juryens begrunnelse reflekterer:
«Det har ikke skortet på fine jobber i årets Gullblyant. Men det er én jobb som skinner sterkere enn de andre, i flere kategorier og over flere formater. At den skinner, er kanskje misvisende. For denne kampanjen er langt unna det man kan kalle glossy reklame. Her er det ekte i fokus. Sorg, glede, bekymring. Man kan faktisk si at denne kampanjen har rom for alt vi skal gjennom her i livet.»
Det kreative teamet bak kampanjen hos TRY er Eirik Sørensen og Caroline Riis. Øvrig team hos TRY var kreativ leder Lars Joachim Grimstad, prosjektleder Marte Heiersted, designer Mats Mæland og konsulent Trond Sandø. Filmene er regissert av Jakob Marky hos Bacon, der Øystein Dyb var produsent.
